阿里巴巴集團（Alibaba）創辦人馬雲在淡出公眾視野多年後，近期悄然重返杭州的阿里巴巴園區。他的回歸並未以正式職銜呈現，卻在內部引發巨大震動。根據《彭博》引述知情人士報導，現年61歲的馬雲，正以5年來最直接方式參與公司決策，從巨額補貼到人工智慧（AI）的佈局，無一不留下他的影子。
馬雲再現阿里巴巴 公告版寫「MA（Alibaba）GA」
據報導，阿里巴巴辦公大樓的公告板上，甚至寫著「MAGA」（Make Alibaba Great Again，讓阿里巴巴再次偉大）的標語，象徵馬雲再度扮演集團精神領袖與戰略操盤手的角色。
最鮮明的證據是，阿里巴巴近期豪擲近人民幣500億元（約合1.5兆台幣）補貼，正面迎戰京東突襲切入的外賣市場。馬雲據稱親自參與這項重大決策，並頻繁追蹤相關進度。知情人士透露，他甚至一天內三度向高層索取AI業務的最新情況，顯示對新技術戰略的高度關注。
阿里巴巴目前由兩位馬雲的老部屬掌舵——董事會主席蔡崇信與執行長吳泳銘，但馬雲的回歸，讓外界認為公司真正的靈魂人物已歸位。
北京默許？習近平握手釋信號
外界關注的另一焦點是，馬雲回歸是否獲得了北京的「默許」。2020年，他在公開演講中批評大陸金融體系「像當鋪」後，監管機構隨即叫停螞蟻集團的上市，並引發長達數年的監管整頓。阿里巴巴市值一度蒸發7,000億美元，相當於整個騰訊的規模。
在這場價值超過1兆美元的監管風暴下，馬雲退居幕後，遠赴東京、香港等地長居，阿里士氣低迷。直到今年2月，他與大陸國家主席習近平握手，被視為重獲政治赦免的象徵。當中國正試圖藉AI拉動經濟時，馬雲回歸似乎成為一種政策風向標。
提升淘寶競爭力 重建士氣與文化
知情人士指出，馬雲正押注阿里巴巴的核心平台「淘寶」能在激烈競爭中扳回一城。儘管阿里曾在電商市場擁有85%的市占率，但如今早不復當年榮景。根據高盛統計，截至7月，阿里在中國外賣市場的占有率為43%，已落後美團的47%。
馬雲的戰略方向是透過價格補貼和物流整合，全面提升淘寶的競爭力，期望重奪用戶心智與市場份額。然這一策略也可能觸碰監管紅線——大陸當局近年嚴管「惡性補貼」行為，馬雲強勢推動價格戰，恐再度挑起官方不滿。
馬雲不僅在戰略上發揮影響力，也在重建組織士氣。去年12月，他在螞蟻集團發表疫情後的首場公開演講，一些員工感動落淚。今年4月，他造訪阿里雲總部時，看到牆上貼滿員工手寫的加油紙條，並以一貫的演說魅力鼓舞團隊：「科技不是為了征服星辰大海，而是為了保存我們心中的火花。」
據悉，馬雲對阿里自研晶片「平頭哥」（T-head）以及大模型「通義千問」（Qwen）的發展進度十分關注，並要求每日匯報。這種「回到創業初期」的氛圍，讓不少老員工覺得重燃了創業激情。
蔡崇信、吳泳銘、江帆 成馬雲金三角
馬雲重返戰局的同時，也倚重老戰友與新世代領袖。蔡崇信（圖中）作為董事會主席，是馬雲在決策層的最大盟友；執行長吳泳銘（左）則以技術背景，帶領阿里推進人工智慧與雲端基礎設施；阿里還委任蔣帆（右）為阿里電商首席執行官，負責新一代電商業務，整合外送、酒店預訂與物流。蔣帆曾是馬雲親自提拔的門生，雖因2020年醜聞一度淡出，但今年重新回到核心決策圈。
在三人如同金三的協作下，阿里已宣佈三年內投入超過人民幣3,800億元，用於AI與雲端基建，並在今年8月交出雲業務營收成長26%的佳績。阿里股價自年初以來累計上漲88%，但總市值約3,800億美元，仍不到巔峰時期的一半。
英雄歸來 或視為最後一戰
對部分觀察人士而言，馬雲的回歸不僅是企業戰略，更像一場「武俠式」的英雄歸來。快的打車（Kuaidi Dache）創辦人陳偉星直言，馬雲或許將此視為自己的「最後一戰」：在與美團的競爭中，奪回屬於自己的江湖地位。
不過，馬雲並未恢復官方頭銜，但他在阿里園區內佩戴員工證，這一細節被員工解讀為「實際回歸」的象徵。正如他在交棒張勇時曾說過：「退休不代表離開阿里巴巴，如果阿里需要我，我會永遠在。」
馬雲的歸來既象徵中國科技產業的「解凍」，也代表阿里巴巴試圖重啟榮耀的決心。當前，馬雲既是精神領袖，也是幕後操盤手，推動AI與電商雙線戰役。然而，他的決策能否在嚴峻監管與激烈競爭中奏效，仍需時間檢驗。無論結果如何，「江湖大俠」的回歸，已再次讓外界將目光聚焦於阿里巴巴的未來。
