大陸碳板跑鞋需求旺  促相關市場發展

1月7日,2024廈門馬拉松賽鳴槍開跑。這是今年世界田徑聯合會全球第一場白金標馬拉松賽事,共有3萬人參賽。 圖/中新社記者王東明 攝
1月7日,2024廈門馬拉松賽鳴槍開跑。這是今年世界田徑聯合會全球第一場白金標馬拉松賽事,共有3萬人參賽。 圖/中新社記者王東明 攝

隨著長跑運動的熱度在大陸持續上漲,大眾跑者對專業運動裝備的需求,也逐漸釋放出極大的熱情。其中,碳板跑鞋成為大陸相關市場的熱門產品之一。

碳板跑鞋是一類競速型跑鞋。碳纖維板有著極佳的韌性與剛性,彎曲的設計,像一個「蹺蹺板」,跑者腳中前掌蹬地時,碳板會給腳後跟提供一個向前的推動力,有助於提升跑者的速度並節省體力。一直以來,國際一線運動品牌如Nike、Adidas、ASICS、New Balance等自研的碳板跑鞋,受「跑圈」追捧。

面對強勁的市場需求,多年來,大陸的運動品牌也在碳板跑鞋方面投入大量研究,並推出了諸多科技概念,比如安踏的「氮」科技、李寧的「䨻」科技、鴻星爾克的「炁」科技。近年,在大陸的城市馬拉松賽道上,特步的160X、安踏的C202、李寧的飛電、361°的飛飆、鴻星爾克的芷境等碳板跑鞋,穿著率大幅提升。不僅於此,這些跑鞋在東京、波士頓、倫敦、柏林等世界知名馬拉松的賽場上,亦有亮相。

碳板跑鞋其實並不適合所有大眾跑者,觸地時地面反作用力大的時候,跑鞋才能發揮碳纖維的回彈力。業內人士稱,一公里穩定在4分至4分30秒配速,並持續跑步20分鐘以上的跑者,才能發揮碳板跑鞋的優點;若是跑全馬,則適合保持最多(一公里)5分配速,即大約3.5小時內完成全馬的跑者。

面對這一門檻,碳板跑鞋勸退了很多自認為沒實力的跑者。不過,大眾跑者同樣有提升速度和運動表現的需求。於是,大陸多家運動品牌投入到碳板跑鞋細分品類的研發中。這類跑鞋普遍具備穩定性、寬鞋楦、全掌碳板的特點,材料和工藝上雖然不及頂級碳板跑鞋,但契合大眾跑者的需求。

進一步分析來看,大陸品牌的碳板跑鞋在價格方面優勢明顯。國際一線運動品牌的碳板跑鞋價格一直處於高位。譬如,Nike的ZoomX Vaporfly Next%3,一雙鞋價格大約在1600元(人民幣,下同,約7200新台幣)。而由於碳纖維使用壽命有限,這雙鞋大概能跑300至500公里,折合下來3元至5元(約13至23新台幣)一公里,稍低於汽油價格。

如果不是精英跑者,大陸的大眾跑者極少有人捨得花1600元買一雙只能跑三五百公里的跑鞋。相較之下,大陸碳板跑鞋的價格更具吸引力,比如,2019年特步推出160X的時候,單價899元(約4000新台幣),一時間刷爆大陸「跑圈」。

值得一提的是,國信證券2024年4月發佈研報顯示,根據近年大陸電商天貓、京東、抖音三個平台的合計銷售統計,跑步鞋品類200元(約900新台幣)以下低價段的跑鞋出現了顯著的占比下降,而200至400元(約900至1800新台幣)、600至1000元(約2700至4500新台幣)的中價和高價跑鞋占比明顯上升,1000元(約4500新台幣)以上相對穩定。另據京東資料顯示,2024年3月以來,大陸品牌碳板跑鞋成交金額同比增長180%。

根據大陸市場諮詢公司艾瑞諮詢測算,未來大陸有接近3億大眾跑者,1億核心跑者,跑鞋領域有著千億級人民幣的市場規模。跑步是有益而正向的運動,可以肯定的是,隨著越來越多的消費群體將跑步運動視為個人生活方式,大陸碳板跑鞋產品發展趨勢,將聚焦提升科技度、定位大眾化,併發力中高端市場。

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