自2023年8月大陸解除赴韓團體遊禁令以來，韓國官方、民間密切關注大陸遊客動向。根據《韓聯社》報導，韓國旅遊業為吸引大陸遊客，近日推出文化、休閒體育、安全和平、治癒休養、地方特色等不同主題，共16個旅遊專案。另，據韓國官方數據顯示，今年上半年訪韓的大陸遊客數量已超過去年全年度。
大陸《環球時報》今（26日）引述《韓聯社》報導，韓國文化體育觀光部25日宣布，與韓國旅遊協會共同舉辦致力於吸引大陸團體遊客的旅行社評選活動，選出16家旅行社，共選出了文化、休閒體育、安全和平、治癒休養、地方特色等不同主題16個旅遊專案。
韓聯社稱，韓國文化體育觀光部挑選的具體專案包括入住首爾精品飯店、體驗首爾聖水洞咖啡街、體驗美容項目並參觀韓劇《淚之女王》拍攝地、參訪雪嶽山國家公園和束草海鮮市場、體驗國內青少年足球課程並觀看職業比賽等。報導提到，韓國文化體育觀光部還將為獲選項目提供行銷費用和宣傳支援。
《環球時報》引述《韓聯社》資料表示，今年上半年訪韓的大陸遊客數量已超過去年全年。去年8月至12月的團遊比重為8.6％，今年上半年為25％，明顯提升；8月赴韓國旅遊的大陸遊客預估將突破300萬人次。
去年，訪韓的大陸遊客人均在韓消費額為2,324美元（約新台幣73,946元），其中美食佔72.3％、購物佔69.2％，是消費占比較高的項目。另，《環球時報》在報導裡稱，據韓國國土交通部資料，今年前7個月，韓國赴華旅客總數超759萬人次。
在大陸遊客數量較低谷時期大幅回彈的同時，遊客的觀光偏好、購物習慣也發生改變。《環球時報》引述《亞洲日報》5月21日的一篇報導，報導中訪問一名在韓國接待大陸遊客的中國籍導遊黃明男。他提到在疫情後韓國的一些新興地區地吸引了大量大陸遊客，特別是首爾的聖水洞、益善洞和三清洞，深受年輕大陸遊客的歡迎。其中，聖水洞已經成為大陸遊客最愛的逛街、購物聖地。
在美食方面，黃明男表示，蔘雞湯作為韓國經典料理之一，受大陸遊客喜愛，首爾的廣藏市場也是大陸遊客的必打卡地，「他們熱衷於嘗試這裡的生章魚和生拌牛肉」。
黃明男提到，赴韓大陸遊客在旅遊需求和消費習慣方面發生了顯著變化，現在大陸年輕遊客更傾向「自由行」，追求個性化的旅遊體驗，而年長的遊客依舊偏好跟團出遊；現在許多遊客在購買伴手禮前會更加審慎，考慮是否符合CP值。
