大陸賀歲動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房突破 100 億元，相關周邊產品市場也隨之升溫，潮玩巨頭泡泡瑪特、卡牌授權商傑森娛樂、新興品牌桑尼森迪等企業一同受益。除了正版周邊產品供不應求，二手市場價格飆升外，盜版產品也大量湧入，與此同時，哪吒的影響力也正拓展至海外市場，計劃進軍歐美。
作為潮玩行業的領頭羊，泡泡瑪特成為最大贏家，在這波熱潮中賺得盆滿缽滿。與《哪吒2》聯名的「天生羈絆系列」手辦盲盒在僅 8 天內全渠道售罄，銷售額突破千萬元。目前，該產品已經一盒難求，泡泡瑪特官方也表示正在緊急補貨。
隨著《哪吒2》的上映，周邊產品的銷售情況異常火爆，泡泡瑪特天貓旗艦店的「天生羈絆」系列手辦盲盒銷量已突破10萬，而抖音官方旗艦店的銷售數量更達到14.8萬盒，令人驚艷。目前，這些產品因供不應求已停售，補貨時間尚未確定。
在供應熱潮下，許多門市也遭遇銷售一空的困境。北京西城麗澤龍湖店的工作人員透露，自上映第二天上架以來，所有周邊商品在兩天內便全部售罄。為了與電影同步發售，泡泡瑪特早在1年半前就開始與製作方進行版權溝通與設計，並在角色形象上高度還原了電影中的細節，如「戰鬥哪吒」的挑眉和歪嘴笑，生動展現出角色的叛逆特質。
此外，卡牌品牌傑森娛樂也因《哪吒2》的影響而受益，該品牌近日宣佈，其聯名系列收藏卡全渠道銷售額突破1億元，成為全國收藏卡牌類目的銷售第一名。
新興品牌桑尼森迪迅速崛起，成為此次熱潮的受益者。該公司原本是一家專注於食品級塑膠動漫玩具的代工廠，曾為多部知名IP代工。在得知《哪吒2》即將上映後，桑尼森迪迅速展開與電影出品方的接洽，成功獲得獨家授權，並於線上與線下雙管齊下開展銷售。2月13日，隨著《哪吒2》票房突破百億，桑尼森迪的直播間銷量達到了65萬單，並在17天內累計銷售額達到5000萬元。
不僅全渠道的供應緊張，市場價格也隨之飆升。在供需不平衡的情況下，二手市場的交易價格異常火暴，原價69元的盲盒在二手市場被炒至數百元，其中隱藏款的價格更是高達666元。
然而，隨著市場的火熱，盜版產品也隨之湧入，許多未經授權的周邊商品在市場上嚴重影響了正版品牌的銷售。面對盜版產品的威脅，桑尼森迪選擇加速產能擴張，並將60%的生產線轉向哪吒周邊的生產，提高了日產量。現在，桑尼森迪計劃將鎖定全球市場，尤其是歐美地區，以擴大IP的影響力。桑尼森迪董事長助理楊振麟表示，哪吒IP具有濃厚的中國文化元素，如中國紅、中國風等設計特徵，這些都是在海外市場受歡迎的關鍵因素。公司目前已開發石磯娘娘、申公豹等配角周邊，並計劃在3月推出蓮花座哪吒、騎豬太乙真人等創新設計。
總結來看，哪吒IP正從一部大陸國產動畫電影，成長為一個國際化的文化符號。而《哪吒2》掀起的周邊產品熱潮，不僅讓多家企業受益，也激發了消費者的極大熱情，未來的IP經濟發展前景可期。
