在繼外賣領域之後，京東正將觸角延伸至火熱的短劇賽道。《科創板日報》發現，京東近期正在高薪招募「短劇內容策略運營」、「短劇內容運營」等崗位，薪資水準高達年薪140萬元（人民幣，下同），顯示其對進軍短劇市場的高度重視與決心。
招聘訊息顯示，京東短劇策略崗位不僅需分析市場內容流行趨勢，還要構建短劇IP與劇本分級體系、優化生產資料採買，並需與推薦系統、產品團隊緊密協作，以推動用戶增長與業務變現。短劇從業者顏敏指出，京東此次高薪招募，反映其試圖自源頭建構完整內容生態、實現流量增長與商業轉化雙贏的意圖。她分析，短劇因節奏緊湊、情節吸引力強、觀看門檻低，成為當前最具流量磁吸效應的新型內容形式。隨著流量紅利逐步消退，平台獲取新用戶與維繫舊用戶的成本不斷上升，京東希望透過短劇延長用戶停留時間，增強平台黏性，是搶占新流量陣地的積極布局。
事實上，電商巨頭對短劇早已展開布局。界面新聞指出，2023年底，拼多多率先推出「多多有好劇計畫」，採用流量分成模式扶持原創精品短劇，並於2024年4月在「多多視頻」內部開設短劇專區，與直播、推薦等功能並列，主打免費觀看與高頻互動，意在提升用戶黏性與使用時長。
阿里則透過「品牌定制短劇」戰略，進一步深耕內容與商業轉化結合。2024年起，阿里對合作品牌短劇提供千萬元級別資金與超10億流量扶持，與知名IP、明星、頭部內容機構合作。據《晚點LatePost》報導，歐萊雅、三星、洋河等品牌藉由短劇在大促節點進行「預熱種草」，大幅提升新品拉新與轉化效率。
36氪報導，三星2024年春節檔短劇中，新用戶占比超過90%；洋河與相聲演員孫越合作的短劇+直播聯動專案，單日GMV突破310萬元，成功打通短劇內容與實時購物鏈路。
在多家平台加速搶灘下，短劇產業正從單純內容競爭升級為全鏈路商業化生態比拼。顏敏表示，當下平台不再只是製作有趣劇情，而是搭建包含內容生產、流量分發、廣告營收、帶貨轉化等一體化閉環。這場短劇流量爭奪戰，或將成為下一波互聯網內容產業格局重塑的關鍵轉折點。
值得注意的是，根據QuestMobile 2024年Q1報告，短劇用戶規模已突破5億人，日均使用時長達45分鐘，遠高於圖文資訊與直播。市場預估，2025年中國短劇市場規模有望突破400億元，年增速高達35%以上，已成為繼短視頻、直播後的第三大用戶內容消費場景。
面對存量競爭時代，短劇不僅成為平台黏住用戶的「內容抓手」，更是品牌推廣、商品轉化、用戶經營的重要工具。京東此次大舉高薪招募，象徵著短劇從「內容副業」走向「平台主業」的轉折點。隨著阿里、拼多多、京東三大電商全面進場，短劇產業或將迎來一輪全新的黃金發展期。
