蔡炫/台灣國際戰略學會副研究員
國民黨「南方四賤客」宣傳片近期在網路上大獲好評，這支大膽又創意十足的短影音題材，主要為了「823反惡罷」，同時針對「核三延役公投」，藉由動畫人物搭配經典對白，一經發布，立即成為網路熱搜焦點。影片主角「萊爾校長」（諧音Liar 校長），搭配其他充滿隱喻的象徵人物，輔以各種諷刺台詞，以公車為場景描述，在政治議題與幽默風格間找到平衡；成為當今民怨的宣洩出口而引爆話題，展現藍營在政治宣傳的脫胎換骨，相較民進黨執政不力的民意向背。
總統賴清德最新民調跌破3成，726大罷免慘遭完封後，卻在中常會後堅持823大罷免硬幹到底，即便黨內出現反彈聲浪，卻仍號稱要與公民同行。賴清德本身已是雙少政府的民意弱勢，上任以來內政推動與改革承諾無為而治，卻以政治罷免企圖改變立院生態來一黨獨大，反而引來中間選民集體杯葛，而民進黨政府還未察覺警訊。《南方四賤客》宣傳片將「獨裁者」演繹的淋漓盡致，搭配各種政治語言，呈現與民意間的落差，甚至背離社會期待，才讓一齣宣傳片點到民進黨的痛處。
此一宣傳片中的每一人設以及表現符號，能讓外界產生共鳴在於事實投射而非惡意抹黑，影片創意來源是對政治人物的公開言行反思，而非主觀詆毀，無須過度敏感。公眾人物在公開場合發表政策主張，皆可納入客觀評論，不論是團結國家十講、全台大罷免、核能擁廢等議題，屬於公共領域範疇，如今卻被立法委員王定宇公開認證。他指出影片中明顯在影射賴清德，把他從沒說過的話，編排之後塞進他的嘴裡，企圖讓賴啞巴吃黃蓮，黨內應該有所回應，全然不解黑色幽默。
這種批判引起鄉民紛紛留言，政府忽略民意走向還玻璃心，況且「有人說萊爾是誰嗎？」、「萊爾校長變賴清德？」「王定宇認定賴清德是萊爾嗎？」，此片開頭「萊爾校長」被指走錯726公路，整個大罷免大迷路，如果不是覺得心虛，恐怕只是故作鎮定。對比「國家那麼亂 唸書有什麼用」影射連署罷免，以及文化部補助的「數來寶三本柱」抗中保台宣傳片，在政治層面上，不也挑明全民連署罷免，甚至暗諷下架親中立委。當時，藍營可是針對政府補助公開批判，才去質疑內容的適切性，如今綠營卻指人設內容，意圖將此對號入座。
宣傳片以荒謬寓言的動畫形式呈現，透過幽默、諷刺、戲謔對白吸引流量，除了靈魂人物「萊爾校長」，以「智商不足」、「票少的贏」、「趕人下車」等橋段奪下最佳男主角，還有車上一名形象酷似高嘉瑜的女性乘客，因為質疑走錯726公路，表示「你再這樣，我要唱歌囉！」結果被鳴笛警車帶走。一名類似柯建銘的男性乘客則口齒不清，從頭到尾不知所云。此時後排座位外型分別接近黃仁勳，還有童子賢形象的兩名乘客，雙雙提醒使用核能已是各國趨勢，對決反核投票勝出卻被趕下車。這支影片無疑是台灣亂象的黑色註解，透過宣傳台詞表現的淋漓盡致。
賴清德公開下令823民進黨團要繼續與罷免團體同行，隨後傳出領銜人徐小花公開批評「選民很蠢」，藉由726罷免全數失利，抨擊反罷民眾置身事外，甚至計畫在網路上瘋傳「降智圖卡」，以「兩票投同意，吹便宜冷氣」口號，便能輕易唬弄他們。然而，號稱要與公民同行的賴清德，對於這種陷他不義的乖張言行，從網紅「八炯」温子渝「納粹風波」、「閩南狼PYC」陳柏源「爆料造假」再到「徐小花」「降智圖卡」，自始至終對於炎上民意都未公開譴責。如今，民進黨團卻對宣傳台詞氣得火冒三丈？
回顧國民黨七月推出的反罷免宣傳片，主軸為號召全民站出來「不同意罷免」，而把此役視為「反惡罷」，強調「不要讓民主被偷走」，成功塑造宣傳片「捍衛民主」的情境氛圍。一桌四人的打麻將場景，三缺一的補位角色，一坐下來打牌亂無章法，甚至最後直接翻桌，直指牌有雜質。事實上，這支影片暗諷當時國家機器介入連署成案，罷免24位清一色為在野立委，國民黨因此從「以罷制罷」轉為「防守罷免」的柔性訴求；民進黨用「公民連署」進入「罷免三箭」全然不演。最後，國民黨反而成功吸引廣大中間選民，而民進黨只能留住少數同溫，這波打動民心的政治民謠，誰能夠以宣傳作為民怨出口已高下立判。
如今，這波藍營「南方四賤客」宣傳片在此基礎上再做創新演繹，融合幽默詼諧與政治諷刺，激起討論與轉發熱潮，保留「民主才是正義」的根本精神。國民黨從百年罕見的全台大罷免殺出血路，反而找到一套新勝利方程式 ，整合有力政治主張、創意戲劇張力、社群洗版導向的影片，以快節奏、爆梗多、短影音，逐步符合當代政治影像的宣傳戰略。然而，這次由朱立倫主席與其幕僚繼續出擊，讓國民黨從「穩健傳統路線」跳脫出來，展現出專業、年輕、創意的形象轉換，代表黨內思維已進入全新階段，甚至引領民怨掀起「二創潮流」。
藍營「南方四賤客」宣傳片的迅速爆紅，更是政治語言轉型的分水嶺，從打麻將翻桌的726，到公車錯路的823，國民黨成功連結中間選民情緒，進而達到廣泛共鳴。如同林肯所言：「民意就是一切；有民意支持，沒有什麼會失敗；失去民意，沒有什麼能成功。」
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