龍年春節期間，大陸各地民間「村晚」接連登場，憑藉著濃濃的煙火鄉土氣，成為大陸時下文化焦點。借助網路直播平台，「村晚」更是吸引了來自五湖四海的線上觀眾。
「村晚」是「鄉村春晚」的簡稱，就是是春節大陸農民自編、自導、自演的鄉村文藝晚會。早在1981年小年夜，浙江麗水月山村就上演了大陸第一個「村晚」，比大陸官方的央視春晚還早兩年。經過40餘年的發展，「村晚」已繼「村超」（鄉村足球超級聯賽）、「村BA」（鄉村籃球賽事）之後，廣受鄉村民眾喜愛的文化活動。日前，大陸文旅部門發布2024年春節「村晚」示範展示名單，共有91個示範展示點，比去年增加17個。
截至目前，「村晚」已不限於春節。數據展示，過去一年，大陸「村晚」示範展示活動共舉辦2萬多場，參與人數約1.3億，目前登記冊相關文藝團隊超過46萬個。
《村晚》不僅在線下人氣旺盛，更引來大量網路流量。數據顯示，2022年12月至2023年12月，僅在抖音平台，已有約5000場《村晚》上演，累計觀看人次達到2297萬，相當於每天有13場「村晚」直播，場均觀眾超過4500人。在社交平台上，「村晚舞台上藏著才藝天花板（才藝水準非常高）」等話題熱度持續攀升，引發網友熱烈討論。
近期火熱的兩場「村晚」，來自湖南湘西和山西臨汾的「連線」表演。在湖南省鳳凰縣臘爾山鎮夯卡苗寨，四名1990年後出生的苗族青年組織了一場苗族音樂「村晚」。這些年輕人曾遠赴他鄉打工，後為音樂夢想，返鄉創立樂隊，將苗族習俗與生活卡流行歌曲演唱，成為網路上頗有名氣的音樂主播。主辦他們的「村」「晚」，盡顯苗族民俗風情。而山西臨汾的其他人則用簸箕、黃豆當樂器，配合嗩吶和非物質文化遺產晉南威風鑼鼓，推陳出新地表演了當地特色鄉村文化。兩場「村晚」不僅在直播平台同時登場，演出人員更隔空競技，吸引近1600萬人次線上觀看。
「鄉村晚會」帶紅了許多鄉村文化IP，既傳播了鄉村民俗文化、風土人情，亦帶動了當地文旅產業發展，吸引遊客前來觀光打卡。近日，上百名江蘇遊客乘坐新春高鐵專列，專門前往浙江麗水體驗當地「鄉村晚」魅力。江蘇省常州市嘉澤鎮僅2023年春季「鄉村晚」示範展示活動，就吸引了周邊群眾、遊客10多萬人次參與，帶動商戶實現了30多萬元人民幣（約132萬元新台幣）的營收。
此外，在線上，不少地方搭乘直播電商的「快車」，借助「村晚」推介當地特色文旅資源、地方特產等，促進鄉村振興。近期，安徽省黟縣柯村鎮柯村舉辦「村晚」當天，線上直播累計觀看人數超過200萬，現場農特產品銷售額約3萬元（約13萬元新台幣），直播「帶貨」銷售額約33萬元（約145萬元新台幣）。
