身穿形似「小龍蝦」的紅色密封防寒服，愜意地漂浮在接近冰點的湖水中，周圍是白雪覆蓋的河岸與森林，有遊客對此感慨道：「不是瑞士去不起，而是新疆更有性價比。」在新疆阿勒泰，一種名為「冰浮」的冰雪項目正成為這個冬天備受青睞的新玩法。這一誕生於歐洲高緯度地區的經典專案，如今在大陸多地成為流行。
今年冬季，大陸冰雪經濟火熱，帶動了一波文旅消費熱潮。遊客不再滿足于傳統項目，而是將冰雪項目「玩出花樣」。新疆阿勒泰，因當地墩德布拉克洞穴彩繪岩畫中記錄了一萬兩千多年前古阿勒泰人腳踏滑雪板狩獵的身影，被譽為「人類滑雪起源地」。雪山、森林、湖泊與木屋交織出「冬日童話」般的意境，成為不少遊客冰雪之旅的首站，「阿勒泰是一場巨大的純白夢境」一度登上大陸社媒熱搜。除了「冰浮」特色，阿勒泰的將軍山滑雪場還設置了星空夜滑等特色項目，吸引眾多遊客前往。
在北方，傳統的「冰坑挑戰」是在平地挖出半圓形冰坑，考驗人從坑底攀爬上岸的能力。今年，內蒙古呼倫貝爾舉行的冰雪英雄會在這一基礎上「進化」出了為越野愛好者設置的進階「冰鍋」——駕車沖入直徑40米、深度約10米的巨型環形冰雪賽道，沿坡道螺旋上升，直至成功返回地面。
作為傳統的冰雪旅遊勝地，大陸東北地區也開發出了新玩法。在哈爾濱零下20度的嚴寒中，遊客可走進運用南極科考技術搭建的「極地冰屋」，享受一頓熱氣騰騰的火鍋，體驗「現代因紐特人」的快樂。市內商圈還設置了「冰封玫瑰」景觀，近兩米高的冰牆內嵌著黃色花苞，成為熱門打卡點。
如今，冰川徒步、「冰雪+溫泉」日漸成為大陸冬季冰雪度假的熱門項目。四川「海螺溝冰川科考」更具新意，在徒步中融入科研體驗，遊客可在專業人員的帶領下採集樣本、學習冰川知識。
即便在降雪較少的南方，人們也未錯過冰雪樂趣，紛紛走進室內冰雪場館。上海一室內滑雪場打造出歐式小鎮風情，還設置了雪雕版的「陸家嘴三件套」（上海三棟地標建築），遊客可體驗「雪地闖關賽」「雪國列車」等多個娛雪項目。
《中國冰雪經濟發展報告(2025)》資料顯示，2016年至2024年間，大陸冰雪產業規模從3647億元（人民幣，下同）躍升至9800億元，預計2025年將突破萬億元。2025年至2026年冰雪季首月，大陸滑雪場累計接待客流量0.35億人次，同比增長10%。
大陸冰雪經濟的蓬勃發展，離不開政策的有力支持。12月，吉林、新疆多地為中小學生放「雪假」，推出了覆蓋交通、住宿、遊覽等方面的全方位優惠，鼓勵家庭出遊，旨在進一步創造消費動能。鐵路方面也在部分高鐵線路上試點「雪具便利行」服務，實現人與雪具同步運輸，「坐著高鐵去滑雪」更加便捷。在政策支持與市場創新的雙重驅動下，大陸冰雪經濟正從單一的運動模式邁向多元的旅遊體驗，展現出「冷資源」釋放「熱效應」的持續活力。
