美國職棒大聯盟（MLB）球星大谷翔平再創紀錄。據美國運動商業媒體Sportico與外電報導，大谷2026年僅代言與周邊商品收入即達1億2500萬美元（約新台幣近400億元），超越高爾夫名將老虎伍茲（Tiger Woods）過去單年紀錄，成為現役運動員場外收入最高者之一。
大谷目前合作品牌約20家，橫跨運動用品、航空、鐘表與消費市場，包括New Balance運動商品、日本航空（JAL）、SEIKO手表等，並與Fanatics簽署紀念商品授權合約。除傳統代言費外，其收入也來自球衣與周邊商品銷售分潤，使整體收益持續累積。
相較之下，老虎伍茲過去的商業模式，多建立於精品品牌長期代言，包括與勞力士表（Rolex）等合作，廣告常見於財經雜誌封底與跨頁版面，透過媒體維持品牌形象與曝光。如今，隨著智慧型手機與數位平台普及，運動員的商業曝光也由傳統版面延伸至智慧型手機等行動裝置，大谷的代言內容透過影音平台與各類網站高頻出現，讓其影響力持續擴散。
在薪資方面，大谷與洛杉磯道奇隊簽下10年7億美元合約，其中多數金額採延後支付，2024年至2033年間年薪約200萬美元。與場外收入相比，球團即時支付薪資占比有限，使其2026年總收入約1億2700萬美元中，絕大多數來自商業市場。
大谷翔平之所以成為廣告寵兒，主要還是來自他在球場上「二刀流」的表現，強投豪打。數據顯示，大谷在2024年賽季敲出54支全壘打、130分打點，2025年再以55支全壘打、102分打點延續長打火力，連續兩年突破50轟。穩定的攻擊輸出，使其在全球市場維持高度關注，並持續轉化為代言與商品收益。
