最近，大陸車企比亞迪、小米相繼召開新品發佈會，其中，電動車相關的發佈尤受關注。大陸民眾對國產品牌汽車的鍾愛，可謂近年大陸「國貨平替」潮的縮影。現在，大陸的美妝、消費電子、大家電等市場，已經越來越多地被大陸品牌所佔據。
以最明顯的汽車行業為例。直到本世紀前20年，德系、日系、美系汽車仍在主導著大陸的汽車市場。但到了2025年，在大陸市場售出的汽車中，已有約7成為大陸品牌。而5年前在大陸市占率還能達到23.1%的日系車，到2025年已經腰斬至不足一成，德系、美系汽車的市占率亦持續下滑。
汽車行業並非孤例，這種「國貨平替」現象已經從個別領域擴散至多個行業。國際知名管理諮詢公司Accenture發佈的一項針對大陸消費者的調查顯示，與2021年相比，如今大陸的國貨品牌全面崛起，不僅贏得大眾市場，也逐漸獲得高收入群體青睞。其中，購買美妝護膚類的消費者中，有43%會優先選擇國產品牌，3C數碼類、家電類優先選擇國產品牌的消費者比例更是高達55%和69%。
Made in China早便為人熟知，但以前常被打上「廉價」「低端」，甚至「山寨」標籤。有分析認為，如今大陸民眾從對「中國製造」物美價廉的認知，上升到對大陸品牌的認可，背後既與大陸品牌的產品品質提升和創新性提高有關，也受到大陸消費者消費觀念轉變和對本土文化認同度提高的影響。
智慧手機是眾多消費品類中，較早出現「平替」潮的一項，也是大陸品牌通過爬升價值鏈搶佔市場的代表。根據國際資料公司（IDC）的資料，2013年，三星曾是大陸智慧手機市場的絕對王者。僅僅兩年過後，小米、華為的市占率躍居前二。但彼時，大陸品牌在高端手機市場中，市占率還不到2%。現在，華為已經能在800美元以上的超高端手機市場與蘋果抗衡，而在600到800美元的高端入門領域，大陸品牌手機更是有很高市占率。
可以看到，與早年僅僅是規模龐大的「中國製造」不同，現在大陸的製造業不僅生產規模大，而且產業技術水準在很多領域已經可以與美歐媲美。去年法國總統馬克宏訪華之前，愛麗舍宮甚至喊話，希望大陸將先進技術與歐洲分享。
與此同時，大陸消費者的消費觀念也在發生變化。有大陸經濟學者認為，新生代消費群體成長於大陸經濟騰飛時期，沒有經歷過物資匱乏和市場混亂階段，這種成長背景為他們建立起對「中國製造」的全新認知。在他們看來，「品牌」不僅是身份標識，還包括很多文化和本土情懷。比如，伴隨著「國貨平替」潮的興起，許多帶有中華文化元素的新品牌、新產品在大陸熱銷。在便利店的飲料貨架上，擺著各色茶味咖啡、茶味啤酒，百年藥鋪胡慶餘堂甚至推出中藥咖啡，日銷量可達到數百杯。此外，現在大陸的服飾、潮玩、家居品等不少帶有祥雲、榫卯、盤扣等傳統文化元素，孫悟空、哪吒等傳統神話中的人物形象也被大量運用於遊戲、影視劇及各類日用品。
正是在供需兩端的變化及相互影響中，「國貨平替」成為一種潮流，這種潮流不是消費水準的倒退，反而體現了大陸消費領域的產業進化，大陸消費者亦在「用腳投票」，重新定義他們心目中的好產品和鍾愛品牌。
