近來，大陸一部紮根在三秦大地（陝西）的年代大劇《主角》，以勢如破竹的姿態橫掃螢幕，成為現象級作品。
資料顯示，自5月10日開播後，《主角》連續14天斬獲大陸全網正片播放量日榜冠軍，黃金時段最高收視率突破4.487%，成為騰訊視頻站內年度首部熱度突破30000的年代劇。劇集還登頂WeTV香港地區榜單，位居台灣地區第二名，在海外亦引發不小反響。
與高漲的資料相呼應，一股「陝派風潮」悄然融入大陸民眾生活，首先火起來的便是被稱為「大唐雅音」的陝西話。「他大舅他二舅都是他舅」「美滴很」「碎碎（小小）個事」「克里馬擦（趕緊地）」等地道陝西方言被網友爭相效仿。還有人總結陝西方言的發聲技巧、句式結構，巧變聲調、巧用陝派「把字句」，把大唐話美美一諞（說）。
「我站在舞臺中央，影子被釘在牆上，迎著光才刻下勳章。」《主角》主題曲中，王菲首次用陝西方言挑戰戲腔，唱腔空靈蒼涼，氛圍感十足。「誰能告訴我怎麼戒掉這首歌」，從網友點評即可見歌曲熱度實不一般。有陝西網友在小紅書發帖：「我聽聽外地人把王菲的《主角》唱得怎麼樣了？」評論區內，來自北京、上海、山東、安徽、黑龍江、江蘇、浙江等地的網友紛紛獻聲，一較高下，發音標準者更是被詢問：「是不是在外地的陝西人？」
《主角》不只講人物命運，也將陝西的人間煙火展現得淋漓盡致。劇中角色「花彩香」賣涼皮的戲份播出後，「陝西涼皮」微信搜索指數暴漲212.41%，百度搜索指數暴漲6610.85%。外酥裡香的肉夾饃、香辣上頭的油潑麵、甜蜜軟糯的甑糕、酸爽開胃的酸湯水餃、濃郁地道的羊肉泡饃等「陝味」也爭相吸引觀眾。社交媒體平臺上，「香暈了」「立刻去吃」「好饞，求本地平替」等評論湧現，不少「老吃家」還附上了獨家攻略。
不只是美食，傳統劇種秦腔也因此火了一把。資料顯示，《主角》開播後，陝西省戲曲研究院順勢上線同款經典秦腔劇碼，吸引了244萬網友線上觀看。全網短視頻平臺「秦」文化相關內容播放量超53億次，獲贊3000萬次。線下秦腔劇場，青年觀眾購票率上漲30%。電視劇拍攝地易俗社文化街區成為「網紅打卡地」，大量遊客專程購票參觀，秦腔文創銷量同比上漲150%。
「因為看了《主角》，特別想看看真正的秦腔表演，果斷出發。」陝西市民陳山山花費32元（人民幣，下同），在陝西省戲曲研究院劇場觀看了一場秦腔古典劇《花燭恨》，還建議大家把看秦腔加入陝西旅遊行程。她說，第一次觀看若聽不太明白唱詞，舞臺兩邊有字幕可幫助理解。
大陸中央文史研究館館員、文藝評論家仲呈祥表示，《主角》稱得上是從文學名著改編電視劇的成功標杆。劇集既忠實於文學名著的精神價值取向和文化意蘊表達，也忠實於其基本的審美風格和美學品格，為創作提供了普遍的、有借鑒意義的創作經驗。
實際上，《主角》的成功並非孤例。近期，同樣引發大陸民眾熱議的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，也以黑馬之姿狂奔，票房已突破15億元。這兩部作品題材不同、地域各異，卻展現出一個共同的道理：在演算法和流量橫行的時代，豐滿的人物與細膩的情感，才能為影視劇注入源源不斷的「生命力」。
