世界進入後新冠時代，全球旅遊業正飛快復甦，專家估計在今年（2024年）底，旅遊業將可完全復甦至疫情前狀態。「世界經濟論壇」（WEF，World Economic Forum）日前公布《2024年旅遊發展指數》（TTDI，Travel & Tourism Development Index）報告，在前10名中，亞洲地區有2個國家上榜，分別是排行第3的日本，和排行第8的中國，奪下全球第一的則是美國。
綜合美國《有線電視新聞網》（CNN）與《TTDI》報告，此份排名是根據多項因素進行綜合評估，包含基礎設施、自然資源、永續發展性、勞動力以及價格競爭力等，同時也針對旅遊業各環節的發展，包括酒店、機場、景點、航空公司業務等進行評估，不僅僅是旅客的體驗。
報告結果顯示，前10名中仍是以歐洲國家佔大多數，排行如下：1. 美國，2. 西班牙，3. 日本，4. 法國，5. 澳洲，6. 德國，7. 英國，8. 中國，9. 義大利與10. 瑞士。其中以排名第8的中國最受到關注。
《TTDI》分析，向來未被視為世界旅遊大國的中國，此次一舉衝入前10、排行第8，主要的優勢是地大物博、幅員遼闊，在觀光資源方面獲得最高分。報告中羅列中國的熱門旅遊景點，包括北京故宮、萬里長城、上海外灘和東方明珠、上海迪士尼樂園、四川九寨溝等，而雲南、新疆、陝西、成都、青海甘肅等地也都擁有非常獨特的景觀與文化特色。
而中國在旅遊環境、安全保障指標及資通訊技術準備上，也取得相當不錯的成績。報告更強調，在中國的重要城市，電子支付已經非常普及，無論食衣住行都可以使用，十分方便。同時近期中國採取了許多方便遊客前往的措施，例如取消了對愛爾蘭、瑞士和荷蘭等幾個歐洲國家居民的簽證要求，都提升了旅遊競爭力。
至於排全球第3的日本，「文化資源」的評分在眾多國家中排行第2、在衡量公路和鐵路網便捷度的「地面和港口基礎設施」排行第4，評價都名列前茅，但在「價格競爭力」和「觀光服務與基礎設施」則得分較未如預期。
報告解釋美國排全球之首的原因，主要是因為美國已經是一個「成熟」的旅遊市場，加上幅員遼闊，旅遊資源豐富，從國家公園到大城市，再到美麗的海灘，使其在全球最佳旅遊排行榜中脫穎而出。另外，在旅遊環境面向中，美國的商業環境、健康與衛生、資通訊技術準備也取得較為高分。
除了前10名外，亞洲的新加坡排第13，韓國排第14 ，印度排第39，高過排第47的泰國，越南則排第59位。本報告並未將台灣、香港與澳門列入評比。
然而，並非前10名中的每個國家都對旅遊業興盛感到高興。在排行第2的西班牙，重要城市巴塞隆納才剛投票決定讓遊輪遠離市中心，而加那利群島的公民則為了旅遊業過度發展而走上街頭，甚至威脅絕食抗議。排名第9的義大利也無法在蓬勃發展的旅遊市場與當地社區的需求間取得平衡。威尼斯上個月起開始收取「旅遊稅」，北部的波札諾南提諾（Bolzano-South Tyrol）自治省也限制了酒店的來客量，並要求只有在一家酒店關閉的情況下，才允許新酒店開業。
