蘋果公司執行長庫克（Tim Cook）上周親赴中國成都，出席位於太古里Apple Store的50周年慶祝活動，這趟精心安排的訪問凸顯中國市場對蘋果的重要性，尤其在美中地緣政治緊張升級之際。
美國《消費者新聞與財經頻道》（CNBC）報導，庫克上周三（18日）在成都太古里Apple Store現身，與當地知名歌手李宇春同台，活動包括音樂表演與消費者互動，吸引大批粉絲參與。他表示：「成都是世界上最具活力城市之一，充滿創新、創業精神，又非常chill」。這是他第二次造訪成都，此行不僅慶祝蘋果成立50周年（即將於4月迎來正式周年），也象徵公司在中國的長期承諾。
庫克結束成都行程後轉赴北京，上周五（20日）與中國商務部部長王文濤會晤，雙方就中美經貿關係、蘋果在華經營發展等議題深入交流。庫克強調，中國仍是蘋果最重要的生產基地與主要供應鏈來源地，公司將持續深化在華創新合作、綠色發展及產業鏈協同，這與中國「十五五」規劃方向高度契合，並希望美中經貿關係維持穩定發展。
王文濤則表示，在兩國元首外交戰略指引下，雙方經貿團隊已進行六輪對話磋商，達成多項重要共識，一致認為健康、穩定、可持續的中美經貿關係不僅符合兩國利益，也對全球經濟穩定發展至關重要。他指出，中國致力打造開放型世界經濟，為動盪世界注入穩定性與確定性，並持續推進高水平對外開放，構建穩定、韌性、綠色、創新的產業鏈供應鏈，盼蘋果堅定在華發展信心，共享中國發展機遇。
儘管美中關係因伊朗戰爭等因素持續惡化，美國最高法院推翻川普（Donald Trump）政府部分對中國進口關稅後，又宣布對中國貿易行為展開新調查，但中國仍是蘋果最大智慧型手機市場。Counterpoint Research最新數據顯示，2026年前9周，中國iPhone銷售額年增23%，遠超整體中國智慧型手機市場同期下滑4%的表現。
大中華區最新季度營收更暴增38%至255億美元（約台幣8171億元），主要受iPhone 17需求帶動。線上促銷與政府舊機換新補貼進一步助長銷售，而競爭對手如OPPO、vivo因記憶體晶片成本上漲而調漲價格，讓蘋果維持定價優勢，搶佔市佔。
為回應中國監管壓力，蘋果於3月15日起大幅調降中國大陸App Store手續費：標準應用內購買與付費交易佣金從30%降至25%，小型開發者與小程序夥伴計劃則從15%降至12%。公司內部備忘錄將此歸因於「與中國監管機構的討論」。
儘管如此，《人民日報》評論分析指出，中國用戶與開發者仍缺乏第三方支付系統與替代應用分發管道，呼籲監管持續推動蘋果開放生態系統。國家市場監督管理總局也持續調查蘋果應用費用政策與外部支付禁令。同時，蘋果營運長赫汗（Sabih Khan）本周巡視中國供應鏈夥伴，包括深圳欣旺達電池廠與富士康在深圳、成都的組裝線，強化在地製造合作。
在人工智慧領域，蘋果雖尚未推出自家前沿模型，Siri進展緩慢，前AI主管去年離職，但新任主管蘇卜拉曼雅（Amar Subramanya）具Google Gemini與Microsoft資歷，為公司注入強大AI人才。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）分析顯示，蘋果2026年AI相關營收有望突破10億美元（約台幣321億元），幾乎全來自App Store對ChatGPT、Grok、Claude、Gemini等生成式AI應用訂閱的分潤，2025年已近9億美元（約台幣28.1億元），其中ChatGPT佔四分之三。
蘋果股價今年迄今下跌逾8%，落後那斯達克指數約5%的跌幅，投資人正等待AI業務實質進展。公司最新推出的MacBook Neo以599美元起售（教育價499美元），搭載A18 Pro晶片、13吋Liquid Retina顯示器與全天續航，成為史上最親民MacBook，進一步深化AI裝置布局，預購火熱，首周銷售創紀錄。
在全球摩擦加劇下，庫克此行不僅鞏固中國市場與供應鏈，也展現蘋果在中美博弈中的平衡策略，中國對其硬體銷售與未來成長仍不可或缺。
