開一家小餐館，只賣幾樣特色美食；運營一家手工工藝品店，為顧客提供沉浸式手工DIY教學；在城市郊區開拓一片可仰望星空的露營地……，特色小店創業模式頗受當今大陸「Z世代」的青睞。
「做自己的事業有歸屬感，還不受職場約束。」大陸雲南青年賽志昕2013年起便開始嘗試運營各類新式餐飲店。像他這樣與志同道合的朋友一起，尋覓一方獨立小空間，再將個人喜好作為開店主題，已成為當下不少大陸青年的創業選擇。
所謂「Z世代」是指Y世代後、阿法世代前的年輕人，媒體通常將1990年代中後期作為開始出生年份，將2010年代初作為結束出生年份。據大陸媒體調查發現，與老一輩創業者相比，大陸「Z世代」店主不再簡單追求物質回報，而是越發渴望收穫精神財富。在「小紅書」等社交媒體上，「獲得事業成就感」、「讓工作有意義」、「追求斑斕多彩的人生」等，成為青年店主分享創業動力的關鍵字。
青年店主不僅滿足於「自我雇傭」的現狀，前期的低投入與不錯的市場前景也使開小店這種「輕創業」更易實現。大陸艾媒諮詢（iiMedia Research）首席分析師張毅表示，隨著大陸居民消費模式的不斷升級，以及新消費業態的更新反覆運算，大陸青年創客開辦線下門店的選擇面變得更寬、信心更足。
在不斷蓬勃出現的青年小店浪潮中，還湧現出很多特點鮮明的個性小店。例如主打「零浪費生活方式」的零浪費無包裝商店、教授小眾手工技藝的DIY工藝品店等。不同於批發進貨，只作為商品中轉站的傳統商店，這些小店的年輕創客們更願意銷售「別家買不到」的商品，其中不少由店主自己研發、生產和製作。
今年2月，大陸「90後」青年劉穎頤在北京「798藝術園區」開辦她的新一家「簇絨」編織工藝小店。她將開店經歷分享在社交平台後，每天都有100多條私信預約入店體驗，「顧客能在手工DIY中體會到沉浸式樂趣，自己也能在教授中獲得快樂和收入。」
不過「自我雇傭」並非易事，「難堅守，易迷茫」成為大陸青年開小店的癥結。25歲的大陸創業者文帥經歷過一次失敗的開店過程，「當時想做一家奶茶店，剛開始信心很足，堅持每天早八點開門，後來隨著顧客流量的減少，營業時間不斷縮短。堅持了兩年後，最後還是關門了。」
為情懷開店的衝動，成為很多大陸青年創客「開店失敗經驗」的共識。經過7年努力，如今已擁有多家連鎖餐飲小店的青年創客小許表示，「即使是『輕創業』也不能空有情懷，關鍵要看自己是否合適、是否有足夠的能力。」
張毅認為，的確有部分大陸青年將開小店當作逃避學業、就業競爭壓力的手段。「這雖然躲開了職場約束，卻需要承擔來自資金、訂單、成本控制等經營壓力。」因此，大陸青年店主們在面對潛力十足的市場時仍需注意總結經驗、創新經營模式，做好面對困難的心理準備。
