美國司法部（Department of Justice）與全美17個州，當地時間周一（9日）聯合指控網路搜尋巨擘Google涉嫌壟斷關鍵的數位廣告科技產品，並妨礙了出版商銷售廣告和廣告商用來購買廣告的技術，這是Google在一年內面臨的第二起重大反壟斷（Antitrust）官司。
綜合《紐約時報》（New York Times）與美聯社報導，這起針對Google廣告技術的審判，周一從維吉尼亞州亞歷山大市（Alexandria）地方法院開始審理，預估將持續數周，結果將由地方法官布林克馬（Leonie Brinkema）裁定。Google上月初（8月）才因其搜尋引擎，遭遇重大反壟斷敗訴，Google的搜尋引擎為這家公司帶來了大部分收入。
訴狀內容指出：「Google帶來的危害是顯而易見的，使得網站創建者的收入減少，廣告商支付的費用增加」，這意味著可以「無需訂閱、付費專區或其他貨幣化形式」來提供內容的出版商將越來越少。Google壟斷相關軟體交易的買方和賣方，利用其財務實力收購潛在競爭對手，壟斷數位廣告市場，使得廣告商和出版商別無選擇，只能使用Google技術，令該公司進行銷售代理時，能夠在每1美元（約台幣32.1元）廣告費用中保留高達36美分（約台幣11.6元）的利潤。司法部指控，Google使用反競爭、排他性和非法手段，來消除或嚴重削弱對其數位廣告技術壟斷地位的任何威脅。
巴布森學院管理（Babson College）管理實踐學（Management Practice）教授科漢（Peter Cohan）表示，維吉尼亞州的案件可能會對Google造成很大的傷害，因為明顯的補救措施將要求Google出售部分年收入數十億美元的數位廣告業務，「資產剝離絕對是一種可能的補救措施」。
司法部預計將傳喚《紐約時報》（The New York Times）和甘尼特（Gannett）等報業集團高階主管，以及其他受Google侵害的線上新聞網站負責人。
但Google駁斥此指控完全是誤導，違反了有助於推動經濟成長和創新的反壟斷法原則，而且案件是基於過時的網絡版本，忽略了搜尋結果、應用程式和社群媒體平台中放置的廣告。Google辯稱，司法部的指控是基於「多數網路用戶使用桌上型電腦」的假設，過去使用者必須在搜尋欄位輸入精確的網址。但現在，廣告商更傾向在TikTok等社群平台，或Peacock等影音串流平台投放廣告，以觸及更廣的受眾。如果算上社群媒體、串流平台和應用程式上的廣告，Google只在這些市場占比30%或更少。
Google的數位廣告實行不只在美國引發爭議並受到關注。英國競爭與市場管理局（UK Competition and Markets Authority）上周表示，暫時發現Google「透過經營其廣告商與伺服器和購買工具，來限制在英國的競爭，濫用其居於業界的主導地位」。歐盟委員會（EU Commission）去年（2023年）也表示，「初步認為」Google的廣告技術違反了歐盟反壟斷規則。英國與歐盟的指控仍在進行中。
