中國大陸手搖飲連鎖品牌「霸王茶姬」最近宣布將進軍越南市場，在越南設立首家分店，但尚未開幕便引發爭議，越南網友發現品牌官方APP中，出現有領土主權爭議的「九段線」地圖，憤而抵制；日前，中國盲盒公仔「娃三歲」（Baby Three）也因出現「九段線」而引發關注，越南市場管理和發展部副主任阮青平表示，將會對涉及越南領土主權圖像和內容的玩具進行嚴格檢查。
越南和中國在南海領土主權上存在爭議，越南政府始終強烈反對「九段線」的出現，並對相關地圖的圖示實施嚴格管控。美國Netflix的間諜影集《松樹谷》因南海地圖標示「九段線」的南海地圖而在越南被下架；2023年，好萊塢電影《芭比》也因類似原因未能在越南上映。
「九段線」一詞起源於1947年中華民國繪製的「十一段線」，該線條為中華民國對南海國界的依據。1949年中華人民共和國成立，最初仍沿用中華民國的「十一段線」主張，但是中華人民共和國在1953年主動移除了「十一段線」中位於北部灣的兩段，剩餘的九段因此被稱為「九段線」。越南強烈反對九段線，主要因該線涵蓋西沙和南沙群島，與越南主張的領土重疊，並侵犯其專屬經濟區（EEZ）。此外，2016 年南海仲裁案已裁定九段線無國際法依據，但中方仍持續在爭議海域進行軍事活動與資源開發，進一步加劇與越南的衝突。
根據越南媒體報導，越南網友在本月14日晚間發現霸王茶姬官方APP的登入畫面竟顯示「九段線」地圖，此事曝光後迅速引起大量越南民眾的不滿，許多人紛紛湧入霸王茶姬的臉書粉專，批評該品牌並發起抵制行動，許多越南網友在每則貼文下留言狂刷「怒」的表情。僅在3月14日的一篇貼文中，就有3萬多人按憤怒的表情符號。
儘管霸王茶姬事後緊急下架了APP，但在其他地區版本的APP仍顯示九段線地圖，讓越南網友的怒火進一步升高，持續在臉書粉專留言表達不滿。
此外，中國絨毛玩偶「娃三歲」（Baby Three）臉上疑似畫著九段線，越南當局表示，將要求進行全國清查，並對涉及侵犯越南主權的玩偶生產及銷售單位進行嚴格處置。阮青平也簽署公文，要求當地政府針對印有類似「九段線」等與越南主權相關的產品進行嚴格檢查，對於發現的違法行為將會嚴肅處理。
