一款售價39元（人民幣，下同）的冰箱貼，2024年賣出100萬件，帶動IP全系產品銷售額破億元——大陸國家博物館（以下簡稱大陸國博）的「鳳冠冰箱貼」創造了博物館文創的銷售神話。大陸國家博物館去年接待觀眾超800萬人次，文創銷售收入比去年同期增加215%。《2025中國文博文創消費報告》顯示，冰箱貼類產品連續3年居文創銷量榜首，兼具文化屬性與實用性的「微文創」成市場主流。
在大陸國博文創商店，遊客展示剛購入的金屬鳳冠冰箱貼：「實物比照片更精緻，龍紋和點翠細節都還原了」這款爆品的設計原型，是明萬曆孝端皇后鳳冠——這件禁止出境展覽的國寶，以「微縮版」形式飛入尋常百姓家。
據中新網報導，國博（北京）文化產業發展有限公司總經理廖飛表示，目前「鳳冠」IP的全系列產品大概是23款左右，銷售額已經突破億元，同時帶動了大陸國博其他文創產品的熱銷，熱度輻射到青銅機甲、國寶護照等多款文創產品。
參觀者拍攝鳳冠IP產品。圖/取自中新社
那麼，鳳冠冰箱貼有多火呢？有媒體報導，首批3000件「木質鳳冠冰箱貼」一天半就銷售一空，再次推出的「AR金屬鳳冠冰箱貼」，開售當天2小時售出2300件。鳳冠冰箱貼帶來的效應正在發威。此後，大陸國博順勢開發了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等諸多鳳冠系列產品。廖飛表示，到現在為止，「鳳冠」IP的全系列產品大概是23款左右，銷售額已經突破億元，同時帶動了國博其他文創產品的熱銷。
繼「鳳冠冰箱貼」之後，大陸國博的下一個「爆款」文創將會是什麼？「這其實很難預測。」廖飛說，會把每一個產品都當做爆款來對待，研究其文化內涵，認真打磨，用最好的工藝將文創產品製作出來。今年5月18日國際博物館日來臨之際，大陸國博會推出一批和「古代中國」基本陳列相關的文創產品。廖飛也很期待，或許其中會產生下一個爆款。
