川普打不垮的中國製造  LABUBU玩偶在美國賣到缺貨

泡泡瑪特董事長王寧4月出席活動時,衣領上佩戴一隻從未公開的LABUBU造型,就是目前全球熱銷的「前方高能」搪膠毛絨掛件盲盒系列。圖/取自泡泡瑪特官網
泡泡瑪特董事長王寧4月出席活動時,衣領上佩戴一隻從未公開的LABUBU造型,就是目前全球熱銷的「前方高能」搪膠毛絨掛件盲盒系列。圖/取自泡泡瑪特官網

美國總統川普想用高關稅打垮中國製造,但中國製造的LABUBU玩偶卻在包括美國在內的全球市場熱賣,這也讓銷售LABUBU玩偶的泡泡瑪特公司市值最近超越奢侈品GUCCI的母公司開雲集團(KERING),而且是大幅領先。

28日,泡泡瑪特在港股開高走高,收盤市值達2591.88億港元,股價一天飆漲12.01%,而開雲集團市值是214.48億歐元,約為1891.71億港元,市值相差700億港元。

根據泡泡瑪特4月22日公布的第1季財報,營收年增165%-170%,海外銷售更飆升4.8倍;其中,大陸線下、線上銷售分別年增85%-90%及140%-145%;海外市場中,亞太年增345%-350%,美洲年增895%-900%,歐洲年增升600%-605%。海外銷售的火熱帶動泡泡瑪特股價的飆漲,2024年全年股價大漲346.66%,今年至4月底,股價又年增92.19%。

中國設計製造的LABUBU玩偶在全球熱銷。圖/取自泡泡瑪特官網

中國設計製造的LABUBU玩偶在全球熱銷。圖/取自泡泡瑪特官網

《紐約時報》還特別以「這些小精靈如何引起全球轟動」為題介紹了LABUBU人偶在美國爆紅的現象,美國時間27日凌晨4時45分,洛杉磯泡泡瑪特商店前已經排起了數百人的長隊,有人前一天晚上10 點就到現場排隊。在新款LABUBU系列玩偶在美國商店上市前一天,先在網路上發售,但由於流量過大,導致網站當機,大批搶購者表示「非常恐慌」,不斷更新網頁搶購。

報導也提到,每次在美國推出新的LABUBU人偶,雖然每個售價在30美元以上(美國同樣的人偶售價一般在20美元左右),但在網上都是幾分鐘內售罄,LABUBU人偶還催生許多網路社群,大批粉絲在那裡討論如何獲得娃娃或打扮娃娃的技巧,並分享他們收藏的圖片;美國粉絲還將LABUBU人偶變成新的時尚配飾,搭配奢侈品手袋。

這次在全球熱銷的「拉布布搪膠3.0」系列共推出六款主題配色及神秘隱藏款,粉絲們反應至少有三項亮點:

一,首次導入「扎染漸變」工藝
打破以往純色風格,拉布布3.0整體視覺更具層次感,加上立體細節設計,讓每一款不只是好看,更在觸感上全面升級,握在手裡超有感。

二,告別純白牙設計

延續系列傳統,拉布布依然維持招牌的9顆小牙,不過這次「前方高能」系列玩出了新花樣,其中一顆牙齒竟然出現「小虎牙」變化,還會根據毛色呈現不同色調,讓整體設計更具巧思,也讓粉絲驚呼:「細節滿滿,太可以了!」除了小牙齒的顏色改變,連腳都擦了指甲油。

三,隱藏版大彩蛋

這次拉布布搪膠3.0「前方高能」盲盒共推出6款基本款+1款隱藏款,不過全場焦點都落在那隻神秘隱藏版身上。

雖然美洲的營收只占泡泡瑪特總營收不到6%,但「出口轉向內銷」的宣傳效應,帶動LABUBU在大陸、東南亞市場熱銷,最後推升整體銷售額。泡泡瑪特營收在大陸占61.1%、東南亞18.4%、港澳台及東亞10.6%,北美5.5%。

美國總統川普4月起對大陸徵收超高關稅後,Shein、Temu等大陸跨境電商或品牌商品近日陸續漲價,其中,Shein部分商品漲幅高達377%,近日在美國開賣的LABUBU(拉布布)盲盒也較前系列上漲6美元,卻依舊在美國熱銷。所以,川普想用關稅戰打垮「中國製造」,DEEPSEEK沒被打垮,Shein沒被打垮,LABUBU也沒被打垮。

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