今年4月初美國總統川普對中國實施145%高關稅政策後，美國玩具製造業正面臨前所未有生存危機。彭博引述美國玩具協會（The Toy Association）對超過400家美企的調查，其中近半數企業表示，高額關稅可能導致他們在數月內破產。美國市場約80%玩具是中國製造，這波關稅衝擊不但威脅企業生存，還可能重創即將到來的假期購物季，影響消費者與零售市場。
美國玩具業自1980年代起將製造外包給中國大陸，以降低成本，但這一策略如今成為致命傷。美玩具協會數據顯示，2023年行業收入下降7%，2024年勉強持平，顯示疫情期間的銷售熱潮已消退，但川普的關稅政策加劇困境，迫使企業在成本飆升與市場競爭間舉步為艱。
調查顯示，96%的美國玩具與遊戲公司為中小企業，缺乏資金與資源迅速調整供應鏈。中國製造的成本效益與高品質，難以被其他地區取代，企業若轉移生產，將承擔更高成本與風險。玩具協會4月調查指出，超過80%受訪企業已因關稅推遲或取消訂單，洛杉磯港——美國最大貨櫃接收港，預計未來數週貨運量將銳減三分之一。
許多玩具公司正採取緊急措施應對危機。彭博表示，以生產迪士尼公仔娃娃和索尼刺蝟收藏品聞名的加州Jakks Pacific（台灣名玩具"反"斗城），首席財務長金布爾（John Kimble）表示，「我們沒有魔法錢包能消化這些成本。」近期他和首席執行長伯曼（Steve Berman）前往中國大陸，與合作數十年的當地製造商討論降低成本方案。Jakks正積極囤積美國市場庫存，重新評估未來產品線，並全面削減企業開支。
彭博表示，孩之寶（Hasbro Inc.），G.I. Joe與彩虹小馬My Little Pony的製造商，預估今年利潤可能損失高達1.8億美元。孩之寶首席執行長柯克斯（Chris Cocks）上月24日在財報電話會議透露，公司正將數百種產品的生產，從中國轉移至其他8個國家，未來可能擴展至10國。目前，孩之寶約半數美國市場玩具與遊戲來自中國。他以Play-Doh黏土為例說，若轉至土耳其生產，額外成本可能迫使價格上漲。柯克斯表示，「在145%關稅壓力下，我們必須選擇性漲價，但會盡量減輕對消費者與家庭的負擔。」
此外，巴比娃娃與風火輪小汽車的製造商美泰兒（Mattel Inc.），也在積極尋找替代製造地。其首席財務長迪西爾維斯特羅（Anthony DiSilvestro）在今年2月財報會議上表示，中國在其全球製造中的占比將從2024年的50%降至2025年的40%以下，公司已針對多種情境制定了應對計畫。美泰兒預計本月5日發布第一季財報，屆時可能進一步揭示關稅影響。
彭博再舉加拿大以《汪汪隊立大功》聞名的斯平瑪斯特（Spin Master Corp）為例說，該公司4月30日宣布撤回2025年業績展望，稱需等待市場環境穩定，並計劃次日召開電話會議討論財報。布魯克林主打多人線上射擊遊戲的小企業Flying Leap Games，聯合創始人澤夫（Molly Zeff）說，30美元的熱門派對遊戲《Wing It》若因關稅漲價，需求可能崩潰。她無奈表示，「我們的行業正被徹底壓垮，我已完全停止最暢銷遊戲的生產。」
彭博表示，關稅帶來的成本壓力可能最終轉嫁消費者，推高玩具價格並影響購買意願。玩具協會警告，若企業無法吸收成本，漲價或停產將不可避免，這對仰賴假期銷售的零售商與製造商來說，將是重大打擊。部分企業已訴諸法律行動，4月底包括玩具公司在內的多個企業聯盟起訴川普政府，指控關稅政策違憲，但訴訟結果仍未明朗。
供應鏈重組並非易事。彭博說，中國製造的規模化優勢與技術能力難以短時間複製，其他國家的基礎設施與勞動力成本往往難匹敵。即便成功轉移，企業仍需承擔高昂的過渡成本。比如孩之寶，考慮將部分產品轉到印度或越南，但這需要新建合作關係與生產線，耗時且風險高。
隨著假期購物季臨近，美國玩具業的危機可能波及更廣泛的經濟層面。零售巨頭如沃爾瑪（Walmart）與塔吉特（Target）的玩具貨架，可能面臨缺貨或價格飆升，影響消費者信心。同時，企業破產與訂單取消可能導致就業損失，進一步拖累美國經濟。
玩具協會呼籲川普政府重新審視關稅政策，並提供過渡支持方案，以緩解行業壓力。但在當前政治與經濟環境下，彭博認為短期內政策調整的可能性不大。美國玩具業的未來，仍在關稅陰影下搖搖欲墜。
Our President & CEO joined @CNN's Jake Tapper recently to sound the alarm on the impact of tariffs on toys: "We're reaching out to @realDonaldTrump & the administration... We all want to make sure there are toys under the tree for kids at Christmas."#KeepToysTariffFree pic.twitter.com/GED2hkU6x7
— The Toy Association (@TheToyAssoc) April 21, 2025
