收看央視今年的春晚會發現，在介紹吉祥物「龍辰辰」時強調，將龍的英譯dragon改為loong；大陸對外宣傳的中國環球電視網（CGTN）在報導「新春龍舞挑戰賽」活動時，也刻意將龍年譯為「Loong Year」，「龍舞」譯為「Loong Dance」。此舉引起大陸內外的討論，外媒認為這是中國展現文化自信，但世界未必會追隨。
對照2012年的上一個龍年，中國政府並沒有使用「Loong」，當年官媒《環球時報》和英文報紙《中國日報》都採用 「Year of the Dragon」。有學者對BBC表示，這反映了中國官方希望掌握話語權，展現「文化自信」，但世界未必會流通這個翻譯。
央視網引述北京外國語大學英語學院副院長彭萍教授指，19世紀初，英國傳教士馬什曼在著作中提到中國的龍，注音是loong，解釋時使用了dragon一詞，後來英國傳教士馬禮遜編出史上第一部《華英字典》，將龍譯為dragon，這個翻譯延續至今。
報導還指出，西方龍是「口吐烈焰+巨翅長鱗+烈性如火」，形象負面，中國龍則是「馬頭+鷹爪+魚鱗+鹿角+蛇身+沒有翅膀」，代表好運吉祥，因此，「Loong」更貼近中國龍的原意。
《北京日報》評論，很多西方人看待中國的目光、翻譯中國的文化，帶著一種對異域文化居高臨下的審視，「比如近代史上，別人就把我們表述成『黃禍』、 『東亞病夫』」。文章強調，「在解決了『挨打』、 『挨餓』問題後，強起來的中國必須解決『挨罵』的問題，主動進行自我宣介」，又稱翻譯問題「絕非沒事找事，實則關乎潛移默化的形象認知」。
對此，有中國網民表示支持音譯，指「dragon那種像大蜥蜴，跟中國龍不一樣」、「中國龍是獨一無二的，漢語走向全世界，就應該把『龍』這個詞音譯」。持反對意見的網民則認為「越來越民族主義」，反諷稱「建議英文直接被拼音取代」。
新加坡國立大學政治學副教授、卡耐基中國項目研究員莊嘉穎對BBC中文網表示，此事反映出中國在國家主席習近平的領導下，變得更加民族主義和強調所謂的「文化自信」；「大國，經常都希望留下自己的imprint（印記）。其實就好像美國人說職棒是world series（世界大賽），美式橄欖球超級杯是greatest sporting event in the world（世界上最偉大的體育活動）。但跟美國一樣，其他人可能不會管你，只是自我感覺良好。」
莊嘉穎表示，這跟中國近年的「去英語化」趨勢一脈相承，中國一方面希望表現出自主性，同時卻沒想清楚自己要什麼，因此在「民族自信」與「國際化」之間迷失。
