大陸快時尚品牌Shein（希音）近來在歐洲屢遭開罰，義大利市場競爭管理局（AGCM）今天（5日）宣布，對Shein處以100萬歐元（約3458萬元新台幣）罰款，原因是該公司在產品環保聲明方面「具有誤導性」，並未如實揭露其生產對環境的實際影響。
這是Shein在歐洲一個多月內第二度遭到監管機構處罰。7月3日，法國亦以類似理由對其開出高達4000萬歐元的鉅額罰單，針對的是虛假折扣與不實環保宣傳。
根據AGCM聲明，Shein所處的快時尚產業「本質上屬於高污染行業」，但該公司並未向消費者充分揭露此一資訊。AGCM直言，Shein有「日益注意的義務」，其在高度污染營運模式下的行銷，應提供更高程度的透明度與誠信。
監管機構還特別點名Shein過去曾對外宣示，將於2030年前減少25%溫室氣體排放，並於2050年實現淨零碳排，卻在2023至2024年間提交的環境數據中，反而計畫增加排放量，與減碳目標背道而馳。AGCM批評這些承諾「含糊且籠統」，質疑其誠意與執行力。
Shein則在聲明中強調，已「全面配合」義大利方面的調查，並針對AGCM指出的問題迅速採取修正行動。Shein表示，「公司已加強內部審查流程，並改善網站內容，以確保所有環保聲明皆清楚、可驗證，並符合相關規範」。
全球監管機構對企業「漂綠」（greenwashing）行為日益敏感，特別是對於快時尚品牌在永續議題上的自我宣傳，要求必須建立在可衡量、具體落實機制之上，此前包括多個汽車品牌及快時尚品牌H&M、體育用品連鎖迪卡儂（Decathlon）都曾因漂綠情況遭市場監管機構調查並要求改善。
