剛剛過去的這個春節，大陸民眾出遊意願高漲。以往春節期間人們更傾向于在家與親人團聚，但今年有些變化，各大景區人頭攢動，出遊人次和出遊花費等多項指標創歷史新高，顯示出大陸民眾的旅遊意願和消費潛力。
大陸文旅部門公佈的資料顯示，春節假期8天大陸旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；遊客出遊總花費6326.87億元（人民幣，下同），同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
北京故宮、雍和宮、西安兵馬俑等多個知名景區迎來大量遊客，春節期間門票預訂一空。為保障遊客順利出行，多地景區發佈通告，呼籲遊客錯峰出行，並務必提前線上上預訂門票。
今年是十二生肖中最有人氣的龍年，因此「龍味」十足的民俗文化游格外受到遊客歡迎。大陸年輕人更重視氛圍感，熱衷於穿著漢服逛古城、逛廟會，在景區體驗舞獅舞龍、剪紙習字等傳統民俗。
遊客陳女士在江蘇南京旅遊，專門換上漢服看秦淮燈會，「這樣真有一種穿越回古代的感覺。」
大陸線上旅遊平台飛豬資料顯示，春節期間，寺廟、廟會、燈會等場景的旅行熱度同比增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、舟山普陀山、上海豫園等成為年俗遊熱門景點。
中國國家博物館、四川博物院、上海博物館等應「龍味」之景，推出具有龍年特色的展覽，遊客在琳琅滿目的龍元素文物前感受龍年氣氛。
此外，名字中有「龍」的景區也受到遊客歡迎。大陸線上旅遊平台途牛的資料顯示，雲南玉龍雪山、四川黃龍風景名勝區、河南洛陽的龍門石窟等景區熱度頗高。
春節旅遊的另一個熱點是冰雪遊。飛豬資料顯示，飛往黑龍江、吉林等大陸北方地區的冰雪遊相關預訂量同比增長105%。元旦前夕開始在大陸爆火的哈爾濱冰雪大世界人氣依舊，仍是春節假期最熱門的冰雪旅遊景區之一。遊客在冰天雪地裡打雪仗、看冰雕、吃冰棒，感受北方冬季的魅力。
得益於簽證互免、通關便利和航線恢復，出入境遊人次也迎來了大幅增長。大陸官方公佈的資料顯示，春節期間出入境旅遊約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。
出境游方面，途牛資料顯示，春節出境遊熱門目的地中，泰國、馬爾地夫、新加坡、印尼、馬來西亞、日本、阿聯酋、法國瑞士義大利連線、俄羅斯、紐西蘭等熱度排名靠前。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞目的地熱度更高。
入境遊方面，大陸對法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙等國的單方面免簽政策效應顯現，這些國家入境大陸的遊客數量增長明顯。大陸線上旅遊平臺攜程資料顯示，來自這些國家的春節入境遊訂單總量較2019年同期翻番。
業內人士認為，旅遊正成為新年俗，無論是異地旅遊過年，還是本地游重新認識家鄉，已經是民眾感受美好生活的剛需。同時，以春節為起點，大陸出入境旅遊將駛入復蘇快車道，相關供應鏈也將加快修復。
