在國際金價屢創新高之際，大陸潮玩巨頭泡泡瑪特正式跨入黃金珠寶市場。其旗下珠寶品牌「POPOP」於9月12日首度推出足金系列產品，涵蓋黃金串珠、吊墜、金條及擺件，售價區間為980至5.68萬元人民幣（下同）。其中最貴的一款41克「Baby Molly抱抱奶瓶」黃金擺件定價高達56,800元（約合24.1萬元新台幣）。
與傳統黃金品牌「金價+工費」的定價方式不同，泡泡瑪特的POPOP採「一口價」模式，產品價格不隨實時金價波動。折算下來，該系列克價普遍在1,300至1,800元之間，幾乎是當前國際金價（約800元/克）的兩倍，部分產品單克價格甚至超過大陸老鋪黃金（大陸古法手工金器品牌）的古法工藝系列。
這種高溢價策略，引發外界質疑「割粉絲韭菜」。有消費者調侃稱：「本以為泡泡瑪特是跟潘多拉（PANDORA，丹麥珠寶品牌）競爭，沒想到直接對標老鋪黃金」。
與泡泡瑪特潮玩新品發售常見的「排隊秒空」場面不同，POPOP足金系列在北京、上海兩家門店首發當天，並未出現搶購熱潮。據泡泡瑪特國貿店員介紹：「首日到店咨詢的人不少，但沒有排隊，現貨充足」。
這與此前泡泡瑪特IP聯名金飾的火爆形成對比。例如，2024年與周生生推出的「周遊奇夢」系列，單克價格高達2185元，依然吸引大批粉絲購買。
業內人士指出，泡泡瑪特並非單純賣金，而是試圖將黃金賦予情感屬性。以本次主推的Baby Molly為例，產品被包裝成適合嬰兒抓周、親子禮贈和成長紀念的紀念品，目標客群鎖定高收入家庭與核心粉絲。
創始人王寧曾透露，珠寶一直是公司重點嘗試的品類，「我們希望通過不同材質的衍生品，讓IP觸達更多場景。」數據顯示，2024年泡泡瑪特IP衍生品收入比去年同期增加67%，占總營收29%。
儘管跨界黃金能提升品牌調性，但市場人士提醒，其商業模式仍存在風險，消費者是否願意長期為IP支付超越黃金本身的溢價仍待觀察。
