9月19日，戶外品牌「始祖鳥」聯手知名藝術家蔡國強，在西藏日喀則市江孜縣熱龍鄉放煙花，活動持續52秒，共燃放1050盆煙花。雖然主辦方聲稱使用「環保材料」，但大陸央視記者在活動結束3天後實地探訪發現，現場仍殘留紫銅、電線、塑料桶等垃圾痕跡，環境修復並未落實。此事引發公眾強烈質疑。
始祖鳥在致歉聲明中表示將「依據評估結果及社會反饋展開補救」，蔡國強則強調會「以實際行動保護青藏高原生態」。但外界批評兩方「有空道歉，沒空清理」，質疑道歉流於公關姿態。
更具爭議的是，蔡國強在發言中提到「感謝牧民配合、感謝聰明的動物們幫助、感謝始祖鳥支持我們大鬧天宮」，與當地牧民反饋形成鮮明對比。牧民表示燃放時「像地震一樣」「空氣刺鼻」「動物嚇跑」，認為其言辭與現實情況不符。
大陸專家指出，活動地點海拔4500公尺，以高山草甸為主，生態系統極其脆弱。外來材料難以分解，凍土鬆動會影響草甸恢復，可能需數十年甚至上百年，若人工修復不當，後果更嚴重。專家強調，「可降解材料不是免死金牌」。
根據大陸法律，禁止在生態脆弱區從事破壞草原植被與野生動物棲息地的活動。若查實破壞自然景觀，主辦方可能面臨法律處罰。
日喀則市生態環境局江孜縣分局表示，活動已在生態環境部門備案，由於使用「環保材料」，未進行環境影響評估，經鄉、村、縣三級政府同意後實施。但媒體質疑，環保局「以環保材料為由免除環評」是否合法合規。當地調查組已趕赴現場核查，將依法依規處理。
事件亦勾起歷史記憶。上世紀90年代，曾有電影在卡若拉冰川取景引發人為雪崩，至今仍留下一道未能恢復的缺口，被視為「永恆的創痛」。
「始祖鳥和蔡國強撒謊」成為目前大陸輿論熱門話題。支持者認為整治有助於守護高原環境；批評者則直言主辦方以「環保材料」和「牧民支持」作為擋箭牌，掩蓋環境破壞事實。
輿論指出，若活動前能邀請牧民參與清理，既可改善生態影響，又能實現互惠，卻未被落實，顯示規劃缺位與責任缺失。此次事件也給品牌與藝術領域敲響警鐘：環保不能淪為口號，公關道歉不能替代行動。
