歐盟為提高網路廣告透明度所推出的新規定，甫於10日生效便引發爭議，包括Google、Meta與微軟（Microsoft）在內的多家科技巨頭為避免違規，已全面停止在歐盟投放政治廣告。倡議團體批評，這項原為提高透明度而設的法規反而造成資訊流失、讓政治廣告更不透明；政界人士則警告，此舉恐削弱民主辯論的多元性。
政治新聞網站Politico報導，歐盟執委會表示，已注意到各界的嚴重關切，並正與大型科技公司磋商以減輕意料之外的衝擊。歐盟此舉的核心目的是防止選舉期間的政治操弄與外部干預。
新法名為《政治廣告透明與投放規範法》（Transparency and Targeting of Political Advertising），對付費政治廣告施加新的限制與透明要求。自法案通過以來，Google、Meta與微軟皆決定在歐盟全面停止投放政治廣告。
斯洛伐克自由派歐洲議會議員奧斯特里霍尼奧娃（Veronika Cifrová Ostrihoňová）表示：「新興政黨與獨立候選人將失去低成本接觸選民的管道，而擁有大量追蹤者的帳號仍幾乎不受影響。這樣的轉變恐使發聲空間更狹窄，讓新面孔更難競選。」她批評，平台選擇「走捷徑」取消政治廣告，是「令人擔憂的訊號」，顯示科技公司拒絕與立法者尋求折衷。
依規定，平台必須揭露廣告所關聯的選舉、公投或立法程序、花費金額以及所使用的受眾定位技術。Google表示政治廣告的定義過於籠統，Meta則批評限制精準投放廣告的條款，忽視「個人化廣告對廣告主與受眾的益處」。
波蘭極右歐洲議會議員穆勒（Piotr Müller）指出，這是「過度監管」的典型案例：「政治市場將被整合，只有大黨才有資源符合新規，這削弱了多元與言論自由。」
另一些觀點認為，廣告封鎖反而會讓極端政治人物受益，而不利於中間溫和派。非營利組織「WhoTargetsMe」執行長傑弗斯（Sam Jeffers）說：「沒人會為枯燥的政策影片看五千萬次。如果政治人物缺乏社群魅力，現在更吃虧了。」並補充：「Google政治廣告資料庫中，過去七年的資料全被移除。」研究人員將失去對政治廣告歷史的追蹤，因為歐盟已不再是支援地區。
Google回應稱，以前列在歐盟政治廣告透明頁面的內容，仍可在其主要廣告頁面查閱，但仍受其資料保存期限限制。Politico查證發現，Google的廣告資料庫仍包含部分政治廣告資訊，但多集中在去年，並未詳列廣告費用等細節，僅符合《數位服務法》（Digital Services Act）要求。
除了政治領域外，業界也批評歐盟缺乏明確指引。執委會本周才在法規生效前兩天發布指南。依據定義，Meta連「社會議題」廣告也封鎖，Microsoft則拒絕投放「議題導向」廣告。這包括氣候變遷、移民、社會正義、人權倡議或任何「具政治敏感性或社會爭議」的內容。法案定義涵蓋一切意圖影響選舉、公投、投票或立法結果的宣傳活動，甚至慈善與公民團體的倡議也可能受限
倡議組織Eko資深運動經理杜布斯基（Eoin Dubsky）指出，對維繫歐盟民主「不可或缺」的小型組織而言，募資與宣傳選項將被削減。執委會直到本周才澄清，非政府組織的宣導或募款活動不應一概視為政治廣告。
歐盟執委會發言人拉默特（Markus Lammert）則為法規辯護，強調該法「並未禁止政治廣告」。他指出，Google與Meta為私營公司，「可自行決定提供何種服務與產品」，但執委會也意識到公民社會對這項法規衝擊的關切。
多個公民團體已致公開信給Meta與Google，呼籲重新考慮封鎖政治廣告的決定。拉默特表示，執委會正與科技公司、公民團體及各國政府協調，評估Meta商業決策的影響，並將持續與兩家公司對話。預計2026年再舉行會議，檢討執行過程並作出必要修正。
對某些人而言，這場風波正讓歐盟偏離焦點，眼下執委會還得推行另一項重磅法規《數位服務法》，以規範社群平台內容，該法已要求廣告透明。
德國綠黨歐洲議會議員吉塞（Alexandra Geese）表示，她批評歐盟執委會放錯焦點，認為執委會應該優先處理那些助長假訊息與極化的演算法，以及讓使用者不斷被煽動、憤怒或恐懼的訊息「轟炸」，非干預人們真正想看的資訊。
