熱門網路社群Facebook、Instagram與WhatsApp的母公司Meta被揭發，為保護來自中國的龐大廣告收入，刻意容忍大量欺詐廣告。路透審閱的內部文件顯示，Meta刻意避免嚴格打擊這些詐騙行為，以最小化「收入影響」。
雖然中國政府禁止本國公民使用Meta旗下社群平台，但允許中國企業向海外用戶投放廣告。這讓Meta在中國的廣告業務蓬勃發展，2024年來自中國的廣告收入超過180億美元（約台幣5674億元），佔公司全球收入的十分之一以上。
然而，Meta內部文件顯示，其中約19%（超過 30億美元）來自推廣詐騙、非法賭博、色情內容及其他違禁商品的廣告。這些文件涵蓋過去4年Meta財務、遊說、工程與安全部門的記錄，揭示公司明知平台濫用規模龐大，卻不願推出可能損害業務的修補措施。
Meta tolerates rampant ad fraud from from China to safeguard billions in revenue, a Reuters investigation shows. The social media giant is already under fire for failing to curtail a deluge of advertising that promotes fraud and banned goods https://t.co/BIOUlbdwUa
— Reuters (@Reuters) December 15, 2025
文件指出，全球約四分之一的詐騙與違禁廣告來自中國，受騙者從台灣購買假冒保健品的消費者，到美國與加拿大被騙走積蓄的投資者不等。Meta員工在2024年4月內部簡報中警告領導層：「我們需要大幅投資，以減少日益增加的危害」。
為此，Meta成立專門反詐騙小組，2024年下半年加強執法，將中國來源問題廣告比例從19%降至9%。但之後，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）介入。一份2024年底文件記載，因「誠信策略轉向及祖克柏後續指示」，中國廣告執法小組被要求「暫停」工作。路透無法確認祖克柏具體參與細節或「誠信策略轉向」內容。
祖克柏介入後，Meta解散該中國專責反詐騙小組，解除對新中國廣告代理商的准入凍結，並擱置內部測試證實有效的其他反詐措施。即使Meta聘請的外部顧問警告，公司自身行為與政策正助長中國市場系統性腐敗，Meta仍採取這些步驟。結果，短短數月內，新一批中國廣告代理商湧入平台投放違禁廣告。到2025 年中，違禁廣告比例回升至中國收入的約16%。
2020年離職的前Facebook產品管理高級總監雷瑟恩（ Rob Leathern）表示，文件揭露的掠奪性廣告規模代表社群媒體巨頭消費者保護重大崩潰，「你提到的這些比例無法辯護，我不知道怎麼會有人認為這沒問題」。
Meta發言人史東（Andy Stone）回應路透表示，專責中國詐騙的小組本就設計為暫時性。他後補充，祖克柏並未下令解散小組，而是指示團隊「加倍努力」全球打擊詐騙，包括中國。史東指出，過去18個月Meta自動系統封鎖或移除4600萬則經中國合作夥伴提交的廣告，通常在用戶看到前。他強調，詐騙在網路上激增，由頑固罪犯與有組織犯罪集團驅動，Meta正使用先進技術、新工具、與產業夥伴及執法單位合作來根除。但該聲明未回應路透關於文件、政策討論及商業決策的多數問題。
這項揭露正值Meta因未能遏止大量推廣詐騙與違禁商品的廣告而備受批評之際。路透上月報導，Meta僅從其視為「高風險」的詐騙廣告每年就賺70億美元（約台幣2206億元），估計2024年約10%收入來自詐騙、非法賭博與違禁產品廣告。路透發布調查後，2名美國參議員已要求證券交易委員會與聯邦貿易委員會調查。
中國市場對Meta的權衡最為明顯。公司內部文件稱中國為首要「詐騙出口國」，是平台詐騙激增的最大來源。中國政府未回應路透詳細詢問。
Meta聘請的倫敦顧問公司Propellerfish報告指出，由於違規僅針對海外用戶，中國政府通常睜一隻眼閉一隻眼，國內詐騙廣告主「風險極低或無風險」。但受害者損失慘重。2025年3月，美國伊利諾州聯邦檢察官表示，聯邦調查局查扣2.14億美元（約台幣67.4億元），這僅是一起利用Facebook與Instagram廣告誘導受害者投資中國股市詐騙的案件收益。
Meta在中國主要透過11家大型廣告代理夥伴（稱「頂級轉售商」）銷售廣告，這些夥伴再招募小型代理商，形成不透明中介系統，易助長詐騙。Propellerfish報告發現，相較競爭對手如TikTok與Google，Meta 對中國違規行為更寬容。報告稱，TikTok更嚴格，Google則要求徹底身分驗證。
Meta 內部文件顯示，公司認為中國市場「對抗性」強，部分廣告主追求速利，且「文化因素」使針對外國人的不道德行為去污名化。2025年2月文件指出，Meta將永久容忍中國廣告主較高違規水平，而非追求與全球一致品質，僅目標「維持中國對全球危害的比例」。
中國雖自2009年封鎖西方社群平台，Meta多年試圖重返市場但始終未果。中國政府未阻礙本土企業向海外投放廣告，這成為Meta重要收入來源。Shein與Temu等合法電商巨頭是主要貢獻者，但詐騙多來自中小企業。Meta為中國合作夥伴提供特殊保護，如「白名單」機制，讓違規廣告經人工審核後才移除，給詐騙者足夠時間曝光。部分中國夥伴公開宣傳能降低帳號封鎖風險。
路透記者實測透過中介投放違禁廣告，輕易成功，費用低廉。2022至2024年，Meta中國廣告收入從74億美元倍增至184億美元。隨著業務成長，內部對中國廣告濫用擔憂加劇，但公司多次因「收入影響過大」而避免嚴格執法。這項調查凸顯Meta在用戶保護與收入間的艱難取捨，中國市場成為最棘手挑戰。
