2026年大陸「春晚」不再只是演藝圈的舞台，而成為人形機器人企業爭奪曝光與資本關注的關鍵戰場。自1月下旬起，銀河通用、宇樹科技、魔法原子、松延動力等多家具身智能公司接連官宣成為2026年春晚合作夥伴，引發產業與資本市場高度關注。
騰訊「深網」指出，大陸人形機器人登上春晚，本質仍是一筆商業合作而非技術競標。「說白了就是乙方出錢買曝光，誰出得起錢，誰就能上。」一名具身智能公司負責人直言。相關消息顯示，今年預計將有五家機器人企業亮相春晚，每家投入金額約1億元人民幣（下同）。
1億元投入的分量，對機器人公司而言並不輕。以「人形機器人第一股」優必選為例，其2022年至2024年年營收分別為10.08億元、10.56億元、13.05億元，1億元約相當於其年營收的十分之一。
多位業內高管坦言，從純投入產出比角度看，春晚並非「理性投資」。一方面，曝光集中且一次性，難以直接轉化為訂單或收入；另一方面，同等預算若用於產品、渠道或長期市場建設，復利效應可能更高。
不過，春晚的「品牌放大器」效應也被反覆提及。以宇樹科技為例，其人形機器人在2025年春晚節目《秧BOT》中亮相後，迅速從科技圈走向大眾視野，不僅帶動C端租賃需求，也為B端產業合作打開局面。
但業內普遍認為，宇樹的成功難以簡單複製。一方面，去年春晚僅一家機器人企業獨享舞台。今年多家企業同台亮相，觀眾注意力被稀釋，市場也從「看新鮮」轉向「看落地」。
睿爾曼智能科技創始人兼CEO鄭隨兵認為，觀眾可能只記得「春晚有機器人」，卻未必記住品牌名稱，舞台展示對長期品牌認知和訂單轉化的邊際效應正在下降。
在天使投資人、人工智能專家郭濤接受「深網」採訪時表示，具身智能公司爭上春晚，本質是資本訴求主導的戰略營銷行為，融資與IPO鋪路的權重高於直接商業化。「企業看中的，是春晚的公信力對估值和融資故事的放大作用」。
官宣成為春晚合作夥伴後，魔法原子高管即透露，公司最快可能在2026年於二級市場「有新消息」；宇樹科技已完成IPO輔導備案，銀河通用完成股改，松延動力與魔法原子融資節奏明顯加快。
在一級市場融資趨緊的背景下，行業淘汰賽已悄然開啓。一名投資人直言：「現在很多公司要麼在IPO路上，要麼就要想辦法活下去」。
資本關注的焦點，落在訂單與交付能力。業內普遍認為，億元春晚門票更像是一張進入殘酷資本競賽的入場券。在曝光之後，誰能穿越週期、活到商業化拐點，答案仍有待市場檢驗。
