「黑五」電商大戰 「出海四小龍」進逼亞馬遜

「出海四小龍」之一的TikTok shop,積極向外拓展市場。圖/翻攝自TikTok
「出海四小龍」之一的TikTok shop,積極向外拓展市場。圖/翻攝自TikTok

中國大陸電商在今年的市場中,廝殺出一片天,SHEIN、Temu、速賣通、TikTok shop被稱作「出海四小龍」,在年末的黑色星期五購物季中,也和全球電商龍頭亞馬遜大搶市場,展現出中國在電商市場中的野心和企圖。

「黑色星期五」(Black Friday)就是感恩節後的一天,在歐美國家是長達一個月的購物季,也是電商平台和所有商家衝刺KPI的戰場,中國在長期的布局過後,今年許多跨境電商平台都試圖向亞馬遜瓜分這塊蛋糕,其中「出海四小龍」將黑五的周期拉長至20多天至一個半月,再將價格壓至最低。

這個操作直接影響到亞馬遜的流量,根據分析業者Similarweb的數據,今年度「黑五」的流量比去年下降了12%,成為不可忽視的存在,因此今年的「黑五」,亞馬遜首度將活動周期拉長至11天,只是在這之前,已有不少商家投奔「出海四小龍」的懷抱了。

除了與亞馬遜間的競爭外,四小龍間的火藥味也早就被點燃,SHEIN在海外成功的案例,讓TikTok shop也看中北美市場,而拼多多去年上線的Temu也是和SHEIN看齊,在打開北美市場後,迅速竄入歐洲、澳洲、亞洲等,一年內就先後上線47個國家,馬不停蹄的在後追趕。

今年「黑五」的活動日期從原始的5天,被Temu拉長到47天,而SHEIN更是直接將「黑五」活動和雙十一連上,讓整個11月都成為「黑五」檔期。時間和價格的威脅,讓亞馬遜不得不改變營銷策略,而除了消費者的消費模式改變外,亞馬遜還需要面對商家出走的難題。

而讓中國的電商可出奇制勝的因素,不外乎就是價錢,性價比高的商品,這些都直接影響消費者購買意願,因此,在這場電商大戰中,除了競爭平台變多外,消費者的消費意願及尚未被開發的市場也成為不可忽視的原因之一。

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