大陸的家電產品近年相當火，尤其在日本，甚至已凌駕日本品牌，日本品牌製品有著滿滿的危機感。「日本經濟新聞」6日發表題為〈中國家電品牌成為日本新生活主力 性價比高受歡迎〉文章承認，大陸家電品牌逐漸成為日本新生活（指春天新學期或新入職場後的『新生活』）商戰的主力，大陸品牌憑藉在全球市場磨鍊出的產品質量及成本優勢，試圖重新洗牌以本土品牌為核心的日本市場。
日本大型電器連鎖店Bic Camera有樂町店的新生活家電櫃檯裡，擺著海爾的冰箱、海信的洗衣機等大陸品牌家電。包含微波爐、吸塵器、電鍋等5件套的家電套餐從6萬（約1.26萬台幣）至13萬日元（約2.74萬台幣）不等，其中近七成產品是大陸品牌。銷售人員說，很多人會在考量綜合功能、設計、價格後選擇大陸品牌，有些顧客甚至指定要。
即使是商場的自有品牌，大陸製造商也展現出十足的存在感。日本家電連鎖品牌巨頭Edion大力推廣與海信和海爾共同開發的自有品牌家電。另一家電品牌山田控股的自有產品也主要委託大陸製造商生產。數據顯示，2023年日本國內家電市場中，大陸品牌冰箱市占率達28%，在過去10年裡幾乎翻倍成長。分析師大和太郎說：「在低中價格範圍內，能以低廉價格滿足所需功能的中國品牌脫穎而出。」
採用歐美流行設計的大陸產品吸引著日本年輕一代。在Bic Camera，與海爾共同開發的商場自有品牌冰箱是暢銷品，該款冰箱未使用日本國內常見的白色，獨特的不鏽鋼色和黑色設計頗受歡迎。在電視機領域，大陸品牌逐步進入高價位市場。若大陸品牌打響知名度，用戶黏性增強，高價位的日本品牌會逐漸潰敗。
