日本潮流服飾及痛包品牌WEGO日前宣布與日本動漫《我的英雄學院》（My Hero Academia）推出聯名商品，原訂9月18日開賣，由於適逢「九一八事變」95周年，引發中國大陸網友強烈批評，相關話題登上微博等平台熱搜。WEGO中國分公司上海葳果商貿有限公司11日深夜發布致歉聲明，表示日本母公司已終止相關聯名企劃，並刪除相關資訊。
據《北京日報》報導，WEGO於9月7日宣布與《我的英雄學院》合作推出服飾及周邊商品，原定9月18日在日本市場上市。不過，9月10日起相關消息在大陸網路引發爭議，不少網友湧入品牌社群帳號及直播間留言抗議，相關聯名貼文隨後遭刪除。
爭議除了聯名日期適逢「九一八事變」紀念日外，《我的英雄學院》過去也曾因角色命名問題引發大陸輿論反彈。2020年，作品出現一名涉及人體實驗的反派角色「志賀丸太」，中國網友認為「丸太」一詞與侵華日軍731部隊過去對人體實驗受害者的稱呼有所關聯，因此引發大規模批評；作者及出版社當時曾就角色命名爭議作出處理。
在輿論延燒後，WEGO中國分公司11日深夜發布聲明表示，這次聯名企劃是由日本母公司在日本國內、針對日本市場進行策劃及發布，對於相關內容未能「充分慎重確認」，公司表達歉意。
WEGO中國分公司指出，日本母公司目前已終止與《我的英雄學院》的聯名合作企劃，並刪除相關企劃資訊。公司也表示，始終重視中國大陸消費者感受，尊重中國社會的普遍共識及民眾情感，後續進行聯名合作及對外發布資訊時，將進一步強化審核與確認機制。
聲明最後對此次事件造成的不適再次致歉。WEGO並未在聲明中進一步說明原訂9月18日上市的聯名商品具體內容，以及日本母公司終止合作的詳細原因。
這起事件也讓日本動漫作品與中國市場之間的文化敏感議題再次受到關注。陸媒及網友認為，涉及戰爭歷史、731部隊等敏感元素的文化作品，一旦出現具爭議性的角色設定或相關符號，容易引發中國民眾強烈反彈；此次WEGO選在9月18日推出聯名商品，更進一步放大爭議。
大陸媒體進一步將事件與日本流行文化中出現的「旭日旗」、731部隊等歷史符號連結，認為相關元素可能涉及對日本侵略歷史的不同詮釋。目前，WEGO中國分公司已公開致歉，日本母公司也宣布終止此次聯名合作並刪除相關資訊，事件後續是否影響WEGO在中國市場的營運及品牌形象，仍有待觀察。
