【何溢誠專欄】台灣民眾做攻略、抄作業，瘋搶雙十一

何溢誠/台灣青年聯合會理事長

今年大陸雙十一促銷持續在台灣掀起熱潮，從社交平台上網友整理攻略、分享好物，到傢俱、家電、服飾訂單量大增，台灣消費者的選擇，早已超越單純的「撿便宜」，折射出真實的消費心態，也映照兩岸民間共同市場的聯結。

台灣民眾瘋搶雙十一的原因，首先是文化與語言沒有隔閡。同樣的漢字、相近的消費語境，讓台灣民眾很容易看懂商品介紹、網友曬單和「抄作業」式的購物攻略，不用克服任何使用門檻，許多大陸品牌的設計更貼近華人生活習性，很容易引起共鳴。

其次是性價比優勢明顯，不少傢俱、小家電、日常服飾品類，選擇豐富、價格有競爭力，疊加促銷折扣，對看重經濟實惠的台灣消費者吸引力非常強。儘管有運費、關稅等額外成本，許多民眾對比後依然覺得划算，更願意花時間研究攻略。

尤其，許多台灣不容易買到的家居、潮流商品，填補了當地市場供給缺口，同時搭配AI優惠助手、完善的跨境直郵服務，降低了網購門檻，帶來順暢的消費體驗，這也是台灣本土電商在供應鏈和通路方面需要急起直追的。

這份消費熱情，同樣摻雜著文化共鳴。陸劇《逐玉》走紅帶動代言人話題，成為雙十一預熱亮點，流行文化與電商消費互相帶動，讓台灣年青人欣然融入這場購物狂歡。雙十一從大陸火到台灣，還倒逼本土電商跟進造節、優化玩法，說明兩岸消費潮流本就互通。

此乃民間自發性選擇，不受民進黨政治話術裹脅，一邊是綠營不斷炒作對立、製造隔閡；另一邊是普通百姓用下單購物，順著生活需求選擇更便利豐富的消費方式。兩岸商業往來、生活交流是抵擋不住的，民眾追求更好生活的樸素願望，遠大於意識形態操弄。