寵愛自己、為自已而活，民眾消費習慣已在改變，為伴侶送禮雖然仍是主流，越來越多人開始犒賞自己，或者還是單身卻養寵物為伴的女性也是如此。百貨公司、內衣零售商、生活用品網站都在調整策略，希望能在市場上分一杯羹。
母親節檔期倒數，百貨紛紛加大力道備戰。關於送禮新趨勢，有百貨業者觀察到，部分女性沒有生育但有毛小孩相伴，於是不等別人送禮，打算趁檔期優惠買禮品「送自己」，業者看好業績成長10%。
環球購物中心主管觀察到，早期母親節檔期送禮需求多，現在「送自己」比例增加，甚至有些女性不見得有孩子，但都有毛小孩，「所以也是媽咪」，會找機會慰勞自己。
再者，隨著女性可支配所得增加，加上疫後更重視生活環境，均推升消費動力，預期服飾、家電、化妝品為本檔主力業種，業績目標成長10%、來客數增加5%至10%。
根據環球購物中心統計，女性占整體消費會員數及金額已達7成以上，其中不同世代的女性消費力增長類別大不同，X世代（45歲以上）女性重視居家生活，在家電、適合全家穿搭的服飾品牌消費金額成長幅度最高；Y世代（25至44歲）則以時尚感服飾及3C消費成長最為明顯，Z世代（25歲以下）為藥妝及餐飲增長最多。
據《華爾街日報》報導，市場研究公司Circana的民調顯示，大陸去年有39%消費者在情人節為自己購買禮物，許多人坦言無意改變單身狀態，又或者對伴侶間互送禮物的習俗已感厭倦。
零售商期望，能藉助現在的機會重振銷售，以塔吉特（Target）為例，公司今年推銷心形主題T恤和運動衫，並形容這些商品「適合全家人，或單為您一人」。購物網站Etsy則說，消費者下單時可以點選「禮物模式」，將自己列為收件人。內衣網店Adore Me更定下新的宣傳口號，提醒顧客「不要再為別人買禮物」。Adore Me的策略副總裁羅伊（Ranjan Roy）表示，公司在臉書和Instagram的廣告效果甚好，反映人們正放棄為他人購物的傳統，轉而獎勵自己。
