大陸618購物節各大電商平台瘋狂低價促銷，商家哀嚎已被逼到生死邊緣，光是退貨率就要逼瘋他們了，尤其是女裝，有的退貨率能達到80%甚至90%，也就說賣出10單實際成交的只有一兩單。
微信公眾號•華爾街見聞指出，沉沒成本不可估量，一位幹了6年的老電商人，虧了小10萬後決定及時止損，更多的商家則還在苦苦煎熬著，想看看把同行都卷走了是不是就能賺錢了？
賣家們忍不住相互傾吐困惑：退貨率越來越高，平台使勁拚低價，已經看不到盡頭和希望了。也有些賣家調侃，「卷到同行都消失，是不是就該盈利了？」
是不是每個商家都還是懷著希望的？其實沒那麼樂觀。華爾街見聞舉例，齊堇屬於決心離場的一波。今年是齊堇做電商的第6年，去年，因為退貨率實在太高，齊堇虧了「小十萬元」，目前正在清庫存，等清完就關店。木子也想瀟灑離場，但奈何負擔太重。「現在的情況是，店裡已經不賺錢了。一來，得壓低利潤空間，做低價，這樣才有流量；再加上各種罰款，退貨扣的運費，每天都是在白折騰。」但木子還沒法關店不做，「畢竟幹了10多年，庫存堆成山，如果現在關店，那些庫存就成了廢品，賣不上價」。
網購的商機，曾經是百花齊放的。還有些賣奇怪玩意的店鋪，甚至不知道這些商家去了哪裡。由於退貨率太高，很多工廠都不怎麼想要開發新款了。因為，越是基礎的款式，退貨率越低。
華爾街見聞點出，整個電商世界，似乎在發生某種細微但持續的變化。最明顯的兩個標籤，一個是狂卷低價，另一個是退貨率高企。
在這個瘋狂的市場中，平台無疑是受益的一方。華爾街見聞指出，5月中旬，阿里巴巴集團披露2024年第一季度財報，其中有幾個關鍵資料：淘寶、天貓線上GMV及訂單量同比雙位數增長、88VIP會員數量同比雙位數增長、客戶管理收入同比增長5%。
至於消費者在整個鏈條中，究竟處於怎樣的位置，到底是受益者還是受害者，或許得因人而異，且留待時間檢驗了。
面對高企的退貨率，以及由此導致的利潤變薄，商家通常有兩種選擇，一是降低品質，也就是消費者吐槽「貨不對板」的主因，二是加價，「一直加到能盈利為止，不管退貨率多高」。
面對消費者抱怨的女裝發貨時間變長、價格變貴，也有從業者解釋：正是因為退貨率居高不下，賣家只能轉換思路，重新設計商業模式。假設賣出1000件衣服，那就先只生產200件，全部寄出去，幾天之後第一批用戶陸續退貨，商家再把這些退回來的衣服寄給第二批用戶，以此類推。當然，退貨過程中產生的各項成本，也會被加進衣服價格裡。
平台的目的只為了營利，只不過在經濟大環境的改變中，如今是極端的買方市場，平台的很多舉措看似站在買家一方，但買家能在多大程度上受益，賣家如何改變求生？這現象不會停在這一個點上。
