大陸經濟持續下行 奢侈品巨頭LVMH也受創

法國奢侈品龍頭LVMH（酩悅．軒尼詩－路易威登）集團近日發布第三季最新財報，集團五大業務僅一項呈正成長。綜觀各地區的消費額，發現以大陸為主的亞洲市場，銷售額持續下行，第三季跌幅拉大到16％，儘管其他地區都是正成長，整體銷售卻受亞洲地區影響，下跌3％，這顯示大陸經濟仍未復甦，帶動高端奢侈品市場步入寒冬。

LVMH集團的銷售成績對全球奢侈品市場具指標性意義。LVMH集團15日發布本季財報，LVMH今年第三季整體營收達190.7億歐元（約新台幣6600億元），比去年度減少3％，這是Covid-19疫情爆發來首次季度銷售下滑。綜合各地銷售資料顯示，下滑的主因，與大陸引領的亞洲市場需求銳減高度相關。

相較2023年，亞洲（不含日本）奢侈品市場有顯著起色，銷售額連三季度以增加14％、34％和11％穩步成長；今年三季度業績委靡不振，首季度就出現6％跌幅，之後兩季更是每況愈下，先後迎來14％、16％的衰退。與此同時，日本的銷售額持續保持20至57％的成長，反映了日本消費力道仍很強勁。

但以往由大陸主導的亞洲市場才是貢獻消費額的主力，大陸客群不再爆買奢侈品讓整體奢侈品市場面臨頹勢。近期大陸政府為了救市推行了一系列刺激經濟的措施，但這些政策影響仍很有限，讓業界人士不看好產業前景。連LVMH集團財務長（CFO）Jean-Jacques Guiony也坦言，「目前中國消費者對經濟和消費環境的信心水平已經下降到與疫情期間最嚴重的時候相同的低點」，應對大陸市場需求遽降，儼然成為奢侈品牌共同面臨的問題。