10月1日大陸國新辦鼓勵推出文旅消費促進計畫，各地將發放5億元文旅消費補貼。如同當時爆火的財聯社「冰雪貸」「燒烤貸」，據財聯社報導「悟空貸」也將在山西推出了。
《黑神話：悟空》是由杭州遊科互動科技有限公司開發，9月發布後，目前全平台銷量已超2000萬套。順帶也帶火了《黑神話：悟空》的主要取景地——山西。大陸十一假期，各地遊客湧入山西，探尋《黑神話：悟空》的多個取景點。這一波「悟空熱」也引發了金融部門的注意。22日，山西金融監管局聯合省地方金融管理局、商務廳等6部門共同印發《關於金融促消費的十一條措施》，包含汽車消費、家電以舊換新、家庭裝潢、消費、文旅消費等推動金融機構支持新興消費。山西金融監管局呼籲，引導地方法人機構積極回應跟著悟空遊山西，加大古建修繕信貸，幫助山西文旅走出新方向。
從哈爾濱的冰雪熱，到淄博的燒烤熱，再到甘肅天水的麻辣燙的轟動，文旅熱背後均有金融機構參與，不過，從後續反應來看，一些信貸支持的效果難如人意。
比如，去年3月，淄博燒烤走紅後，山東多家銀行迅速順勢推出面向燒烤產業的純信用貸款，即通俗所稱的「燒烤貸」，主要對象是燒烤行業的個體戶和小微企業主，貸款額度在20萬~500萬元（人民幣）不等。但至去年底，多家銀行的「燒烤貸」就已下架，少部分則大幅推高貸款門檻。
扶持文旅產業，金融機構主動適應市場變化，趁熱度推貸款項目也並無不可。財聯社訪問中南財經政法大學兼職教授譚浩俊表示，無論是「燒烤貸」還是「古建修繕貸款」，文旅貸款的出現值得鼓勵，銀行機構也有必要積極參與。目前的問題在於，金融機構迫切需要在信貸投放方面作進一步創新。
烈譚浩俊認為，金融機構針對性的開發文旅貸產品大有可為。當然，前提是獲得貸款的文旅企業能正規運行，且具較強的經營能力。
某券商銀行業分析師也向坦言，在政策要求和貸款需求不足的情況下，越來越多的大型銀行正在積極向下探索。研發「燒烤貸」、「悟空貸」，各大銀行也願意承擔一定的市場風險。如今最缺的是好的產品、好的創意，而非僅是信貸支持。
