大陸近年經濟形勢欠佳，各行業「內捲」現象嚴重，連帶對「奢侈品」象徵的貴州茅台也大受影響。以大陸「雙11」購物節活動開跑為例，各大電商平台紛紛進行「雙11大促銷」活動。其中，白酒「飛天茅台」在電商平台價格跌近2000元人民幣（約新台幣9000元），此價格更是低於「618」活動期間價格。
綜合陸媒報導，電商平台淘寶透過「百億補助」等方式，部分白酒價格創新低，甚至低於「618」活動期間的價格。實際查看淘寶天貓茅台自營店顯示，飛天茅台28日價格約2007元人民幣；京東平台「百億補助」專區，飛天茅台補貼價為2499元人民幣；拼多多平台「百億補助」專區，飛天茅台價格最低顯示為2061元人民幣。
另據《證券時報》報導，業內人士表示，飛天茅台價格的下跌與電商平台大促銷活動有關，今年「618」活動期間，飛天茅台價格也出現一波「跳水」。此外，目前白酒產業市場狀況，也影響飛天茅台價格。此外，近年來，白酒市場競爭日益激烈，產品銷售受阻、價格倒掛（商品購進價格高於銷售價格）及通路庫存高等問題凸顯，皆對飛天茅台價格有所影響。
不過，隨著飛天茅台價格下跌，貴州茅台公司也採取措施穩定價格。今年6月，散裝飛天茅台價格也曾跌至2000元人民幣左右。當時，為穩定產品價格，貴州茅台發布兩項政策，一，取消12瓶飛天茅台整箱投放（意即不販售整箱），同步廢除拆箱銷售；二，暫停15年陳年茅台、精品茅台發貨。隨後，飛天茅台整箱和散瓶批發價出現短暫的回升。
飛天茅台價格變動，反映了市場供需關係。「太平洋證券」表示，白酒需求主要分為商務、送禮、宴席和自飲。對於今年飛天茅台價格下降原因，大陸經濟學家李迅雷表示，目前白酒價格的下跌，主要因素是房地產週期下行帶來的。李迅雷說，當房地產週期步入下行階段時，通常會對經濟帶來較大衝擊；而各行各業受到衝擊，民間消費力上不去，特別是價格偏高的酒品必然大受影響。
10月25日晚間，貴州茅台公布了2024年三季報，前三季度公司實現營業收入1207.76億人民幣，年增16.95%；淨利608.28億人民幣，年增15.04%。報導指出，貴州茅台三季營收略超全年目標，業績也基本符合各大券商預期，但不足的是，貴州茅台獲利成長持續不及營收。此外，受公司產品價格走低的影響，其直銷平台「i茅台」表現不佳。
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