英國百年奢侈時尚品牌Burberry（博柏利）周三（14日）宣布，將裁員約1700人，作為其至2027年降低成本計劃的一部分。此消息公布後，Burberry股價當天立即上漲約8.5%，反映市場對其重整策略的正面反應。
《英國廣播公司》（BBC）報導，以駝色、紅色與黑色格紋聞名的Burberry，當地時間周三公布，去年（2024年）財年錄得6600萬英鎊（約台幣26.4億元）的虧損。此次裁員計劃預計將使其全球員工數量減少近五分之一，其中涉及位於英國西約克郡卡斯爾福德（Castleford）工廠的潛在裁員。該工廠主要生產售價介於1000至1萬英鎊（約台幣4萬至40萬）的經典款風衣。
Burberry首席執行官舒爾曼（Joshua Schulman）表示，裁員主要針對全球總部團隊，但由於公司大多數員工位於英國，裁員「自然」是以英國為主。他確認將取消卡斯爾福德工廠的夜班，並重組員工排班。舒爾曼強調：「該工廠長期存在產能過剩，這是不可持續的。我們進行這些改變是為了保護英國製造業務，未來還將對工廠進行重大翻新投資」。
此外，Burberry計劃透過優化門市營運時間以配合高峰客流、提高採購與房地產支出效率等方式實現節省。此前，品牌已於去年（2024年）11月宣布4000萬英鎊（約台幣16億元）的成本節約計劃，結合此次新措施，預計至2027年春季實現合計1億英鎊（約台幣40億元）的年度節約。
舒爾曼指出：「外套與圍巾品類的持續強勢表現，讓我更加確信Burberry在經典產品上的潛力。雖然當前宏觀經濟環境挑戰重重，我們的重整計劃仍處於早期階段，但我對Burberry的未來充滿信心」。
英國財務公司AJ Bell投資總監莫爾德（Russ Mould）認為，Burberry採取的是一系列「相當激進的重整措施」。他指出，舒爾曼正運用成本削減的經典策略，包括大幅裁員，並回歸品牌擅長的經典風衣與圍巾產品。此前，品牌在舒爾曼的前任執行長阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）領導下試圖轉向更高檔市場，但銷售表現不佳，導致阿克羅伊德離職。
受全球奢侈品需求持續疲軟影響，Burberry在中國及美洲市場的銷售去年顯著下滑。現任主席墨菲（Gerry Murphy）表示，品牌將採取「果斷行動」，重新聚焦核心客群喜好的經典產品，同時推出適度創新。
