全球監管機構正日益加強對大型科技企業的監管力道。英國競爭與市場管理局（Competition and Markets Authority，CMA）表示，正計劃將Google列為具有「戰略市場地位」（Strategic Market Status，SMS）的企業。成為英國新法上路後首家被納入此類監管的科技巨頭。一旦正式指定，CMA便可對Google的搜尋服務實施更嚴格的監管，包括強制Google調整搜尋結果排名、提供替代服務，以提升競爭並促進創新。
綜合路透財經媒體CNBC報導，若該指定於10月正式生效，Google將被要求在搜尋結果排序中，簡化消費者接觸到競爭對手搜尋服務（包括人工智慧助理）的管道，並提高對搜尋結果中內容發布者的資訊透明度。此外，CMA也提議，應提升競爭對手數據的可攜性，以協助新創企業進入市場。
CMA執行長卡戴爾（Sarah Cardell）指出，Google在英國的搜尋市場佔逾九成，雖然帶來許多正面效益，但監管機構認為，仍有提升市場競爭與創新空間。
她表示：「這些具針對性且適度的監管行動，將賦予英國企業與消費者更多選擇與控制權，改變他們與Google搜尋服務的互動方式，並激發英國科技產業的創新潛力，進而帶動整體經濟發展。」
針對CMA的提案，Google回應指出，這些「懲罰性監管」可能對當地企業與消費者產生重大影響，並阻礙其在英國推出新功能、新服務，Google批評CMA的規劃「範圍過廣、缺乏焦點」。
Google市場競爭事務資深總監貝索爾（Oliver Bethell）表示：「CMA今日重申，獲指定為『戰略市場地位』並不代表公司曾有反競爭行為，但此舉已對我們在英國的多項核心業務構成實質挑戰。」貝索爾補充，Google計劃繼續與CMA保持建設性合作，以避免相關措施被強制執行。
CMA指出，數百萬英國人仰賴Google作為連接網路的入口，超過20萬家企業依靠Google搜尋廣告觸及客戶。
自英國脫歐以來，CMA的聲勢日益壯大，正藉由其擴增後的權限，對Google、蘋果公司（Apple）、臉書母公司Meta與微軟（Microsoft）等科技巨頭施加約束，目標是在不壓抑投資與成長的情況下，限制其市場主導地位。
CMA採取的「針對性監管路線」，與歐盟更為全面的數位法規執行形成對比，凸顯英國在脫歐後尋求在科技監管與經濟發展之間取得平衡。
卡戴爾表示，CMA已提出一項改變方案，列出Google可採取的調整路線圖，預計將於10月作出最終決定。
Google則在24日聲明中強調，CMA欲將其列為「戰略市場地位」企業，，並不代表公司曾有反競爭行為，但此項指定已對其在英國的重要業務領域構成明確挑戰。
CMA同時指出，生成式人工智慧的發展可能顛覆由Google主導的搜尋市場。目前，Google已將生成式AI功能，如「AI總覽」（AI Overviews），整合至搜尋產品，並持續開發自家AI助理「Gemini」。
CMA表示，該項指定將涵蓋Google的AI搜尋功能，但暫不包括「Gemini AI助理」本身，並補充此部分將視未來使用情況持續評估。
CMA並預告，自2026年起將啟動進一步措施，處理更多複雜議題，例如Google對競爭性搜尋服務的待遇問題、搜尋廣告的透明度與控制權等。
CMA在其新權限下展開的第二項調查也劍指Google，聚焦於行動作業系統，該調查同時涵蓋Apple，Google未來可能因Android系統再度被列為具「戰略市場地位」的對象。
根據新法規，CMA可對違規企業直接執法並處以罰款。
目前，Google在美國與歐盟正面臨越來越嚴格的監管審查，涵蓋搜尋、廣告、AI及數位平台等領域。過去一年中，Google在美國兩項重大判決中被裁定壟斷搜尋與線上廣告市場，並於今年3月遭歐盟執委會指控違反歐盟《數位市場法》。
