周大觀文教基金會長年致力推動「全球熱愛生命運動」，不斷倡議大眾「和自己好」、「和別人好」、「和地球好」，其理念囊括「自我」、「他人」，更擴及世界與環境的相關議題。
長達26年的倡議推動，讓基金會至今已表揚七大洲至少75個國家的不同得主。其中包含了各種不同的平凡英雄，如救難英雄蕭受明等440人，每一位都為自我及他人的生命，刻劃出不同凡響的生命體驗。而周大觀的弟弟周天觀更親自為蕭受明執筆，出版了兩千冊自傳性繪本《呼叫小王爺》。
人稱「救難英雄」的蕭受明，是1959年出生在屏東縣的平凡家庭。幼年時發生意外，因延誤治療關係導致下肢萎縮癱瘓。但癱瘓並未令蕭受明消沈，反而因此對人生更有方向，成為志工。蕭受明是現任屏東縣沿海救難協會理事長，他經常親自前往災難現場，指揮夥伴協助進行救援工作——只不過，都是在輪椅上進行。
「呼叫小王爺」獲吳念真推薦，圖為周大觀基會與吳念真等人合影。圖／取自周大觀基金會
30年來，蕭受明為救難付出，協助警方處理救援多達2867件，在台灣發生「九二一大地震」時，更義無反顧親率45名義工，深入埔里、竹山、鹿谷災區，進行救災。
《呼叫小王爺》描述蕭受明的人生，是難以想像的挫折與堅韌。首位三金（金馬獎、金曲獎、金鐘獎）滿貫的導演吳念真更說，這小小王爺是「法力無邊」。「這種把生命價值高度提昇的力量和意志，對我來說就是『法力無邊』！」
《呼叫小王爺》不僅獲得吳念真的推薦，也代表了遭遇重災、重新站起的力量。周大觀基金會長年倡議社會要「熱愛生命」，也對蕭受明的經歷感觸良多。周大觀文教基金會副秘書長張芝瑄表示，疫情衝擊下，周大觀抗癌圓夢及熱愛生命基金會都面臨斷炊，也因此誠邀各界捐贈每筆中獎機率還有1元的電子發票—給愛心專碼：525，周大觀基金會匯集大家的愛心助全球生命搏鬥者一臂之力。
