陳朝平/資深媒體人
攀岩好手霍諾德挑戰徒手攀爬台北101，透過Netflix的直播，「讓世界看見台灣」。事後，政府首腦高潮不已、綠腦小民瘋狂歡騰，彷彿101大樓上那幾面青天白日滿地紅國旗庇護下的台灣，已經昂然站立起來了!
前行政院政務委員張景森，不甘寂寞，盛讚台北101董事長賈永婕，城市行銷大獲成功，給她打了「99.9分」高分，形容她是結合創意與膽識的行銷天才。
張景森話鋒一轉，轉過頭來，給歷任台北市長打了不及格的59分，理由是Netflix的直播，讓「全世界看到台北原來是個鐵皮屋城市」!
記憶中，擁有土木工程博士學位、擔任過都發局長的張景森，翻滾政壇時，從未對台灣各地氾濫成災的鐵皮屋，表示過隻字片語的批判，也不曾提出任何具體的建議和解決方案。怎麼?這回，卻忙不迭地刷存在感，給歷任台北市長打不及格的分數?
鐵皮屋豈止是台北市容景觀的毒瘤?走遍全台，鐵皮屋早已是城市鄉鎮割之不去的大毒瘤。張景森視若無睹，不敢批判歷屆中央首腦和今上，獨獨批判歷屆台北市長?
鐵皮屋不僅有礙觀瞻，也是現代城市建設的大患。鏽蝕的鐵皮屋，破壞市容景觀不說，遇有颱風，斑駁破碎的鐵皮、浪板，漫天飛舞，嚴重威脅人車安全。旦有祝融來訪，鐵皮倉庫、公寓上下違建的鐵皮屋，更是死傷慘重的「幫兇」。鐵皮屋危害甚烈，卻從未見哪個政府官員、地方首長認真地處理過鐵皮屋的問題，想來，為官不可得罪選票，方是硬道理!
的確，Netflix直播裡，高空鳥瞰，觸目可見的鐵皮屋，成了此次台北城市行銷的一大敗筆，枉費張景森口中行銷天才的一番苦心。
話說台北市的城市國際行銷。早在2013年，盧貝松導演、史嘉蕾・喬韓森、摩根・福利曼主演的電影《露西》，就把桃園機場、101、晶華酒店、永樂市場等地標，拍了個透徹，將台北市行銷到全球各地了!
2022年，由賽門·金柏格執導，潔西卡·雀絲坦等人主演的《366諜影特攻》，也曾在台北市取景，101大樓得以入境。
用電影行銷城市，只要電影賣座，且是長效型賣座，那麼，電影每重播一次，無論是在電影院，還是有線電視系統、串流影音平台上，都幫入鏡的城市行銷了一回，把該城市形象，推播給千萬觀眾。全球各大城市都熱衷於和電影工作者合作，行銷城市，原因就在此。
藉著電影行銷城市或國家，並非新鮮事，相關的故事，汗牛充棟，都能寫成N本博碩士論文呢!也因此，賈永婕攜手Netflix和霍諾德， 行銷101、順帶行銷台北市，也不是甚麼開天闢地、了不起的創意。
中國大陸比台灣、台北更早知道利用電影進行城市國際行銷。譬如，2000年，郭富城、藤原紀香主演的《雷霆戰警》，全片在上海取景。2005年，湯姆克・魯斯主演的《不可能的任務3》，在上海和西塘古鎮取景。城市行銷的創意，是可以複製和翻版的，井底之蛙無須為了霍諾德成功攀爬101便興奮不已!
然而，利用活動+電影行銷城市，並不是城市行銷的萬靈丹。很多時候，弄巧成拙，反倒讓國際社會對特定城市有著負面的刻板印象!而霍諾德徒手攀登101，轟動全球，卻更添台灣藍互槓和裂痕，正是始料未及的反面副作用。
或許，我們該問:霍諾德91分鐘徒手攀登101，國際社會對台北市的印象和了解，可會在91分鐘內，全然改觀?台北市可會在91分鐘內變得更好?台灣朝野可會在91分鐘內握手和解?
答案，當然是否定的!
進一步論，行銷台北，行銷台灣，問題癥結又豈止於鐵皮屋?
在我看來，台灣從南到北，處處可見的鐵窗、雜亂無章的廣告牌、歪七扭八的電線電纜、七橫八豎的交通號誌和標示以及醜陋至極的鐵皮屋，可謂台灣市容景觀的「五害」，也是台灣國際觀光行銷的五處「死穴」!
「五害」不除，再多的霍諾德和蜘蛛俠來攀登101，Netflix、Apple TV、HBO，甚至Mega、TikTok、川普的True Social 都來全球直播，鏡頭下的台北市和台灣，依舊醜陋，依舊是張景森口中59分領導人治理的地方。
除了「五害」，算上各地餐廳、夜市攤販髒亂的後廚和廁所、混亂的交通和行人地獄、醜陋雜亂的公共建築和都會天際線等「三醜」，即使全世界最強的行銷大師，估計也難行銷台灣，遑論吸引國際觀光客來台旅遊了。
「五害」加「三醜」，再加上禁止特定對象入關的規定、性價比極低的旅店住宿經驗，以及人們隨處吸菸、亂丟菸蒂垃圾的習慣，觀光產業淪於慘業，也就絲毫不奇怪了!
城市行銷，不似男女談戀愛，沒有驚鴻一瞥、一見鍾情的好事兒!
台北的明天，不會因為霍諾德徒手攀爬了101大樓就更好。國際觀光客也不會因為在Netflix看見台灣、看見台北，就動心起念飛到台灣來觀光旅遊。霍諾德不可能天天攀爬101，史嘉蕾・喬韓森，潔西卡・雀絲坦也不可能時時駐守桃園機場，招呼粉絲和國際觀光客。
城市行銷是個慢工出細活的工作，國際觀光宣傳，也得細火慢燉，絕非擦脂抹粉，大放煙火、大撒幣就能達致目標，更不是仰賴一次活動、一部紀錄片、一部電影就能扭轉形象、樹立口碑的。
城市行銷、國際觀光宣傳，最要緊的，還得做好基本功。將心比心，哪有觀光客傻到願意花錢到「五害」充斥、遍地「三醜」的地方，享受旅遊的沉浸體驗呢?
捫心自問，台灣歷任的中央和地方首長，何時正視過「五害」與「三醜」?甚麼時候下過決心掃除「五害」、驅離「三醜」呢?
從這個角度看，又有哪個首長可以得到60分的點評呢? (Oops! 點評，可不是支那語嗎?不過，以上全文，又有哪個字句不是支那語呢?)
又，無論是利用電影或是透過活動行銷特定城市，關鍵還在於能否凸出該城市的特性、特點。譬如，台北燈會原創於台北，多年後，雨露均霑，各縣市輪流舉辦燈會，結果，所有的燈會都沒了特色!各縣市也沒有因為燈會就做好了城市行銷。
再如，不知何時，台灣國際觀光行銷的重點居然放在了各地夜市。歐美雖無夜市，但中國大陸南部省市和東南亞各國均有夜市，規模與熱鬧程度更甚台灣夜市，不知這樣的行銷手法，究竟要吸引甚麼樣的目標觀光客?
此外，舉辦了23屆的台灣同志遊行，又賦予台北市何種形象?讓國際人士對台北留下甚麼樣的刻板印象呢?這樣的活動，又給台灣的GDP和文化內涵帶來了甚麼樣的收益?
又及:霍諾德成功攀爬101後，忽見一網友在Threads發文稱，Netflix全程直播所使用的直播器材就是大陸「DJI」(大疆)的「悟系列空拍機」，半開玩笑地質問:「竟然任由大陸航拍機在台北上空隨意飛?」「要不要抵制Netflix?」不禁莞爾。
此事若屬實，按青鳥邏輯，大疆無人機飛控後台應可連結大陸國安數據庫，焉知Netflix直播過程是否將台北地形地貌、行政機關、軍事要塞等資料都回傳共軍了?果真如此，綠營還能高潮嗎?
