美國美式足球（NFL）超級盃可以說是美國四大職業運動中最大的賽事，比賽那天的廣告也是天價，但2023年2月的超級盃，出現了一個大陸廣告拼多多的姊妹公司Temu，瞬間抓住了美國人的眼球； 「敢」在超級盃投巨資打廣告，凸顯了其進軍美國電子商務市場的雄心，拼多多憑藉著實惠的價格與多樣商品席捲歐美，成為美國下載次數最多的購物App，目前在美國、加拿大穩居下載第一名。
回顧當年大陸打折購物應用程序拼多多首次亮相時，主導大陸電子商務的是科技公司巨頭阿里巴巴和京東。那時，光看名字「拼多多」，給人的感覺像是兒戲，而不是未來競爭對手，但現在，人們不再輕視這家公司，這款購買便宜貨的應用程序Temu已在大陸境外已擁有上千萬用戶。
逐漸受關注
據《紐約時報》報導，和TikTok一樣，Temu在美國越來越受歡迎，其商業行為也受到了仔細審查，美國國會議員們質疑該應用是否在為使用強迫勞動的大陸產品提供一條美國銷售管道，它因其勞工做法和未能執行智慧財產權法而受到批評。
在大陸，拼多多也已受到越來越多的關注，去年拼多多市值曾一度超過阿里巴巴，短暫成為大陸市值最高的電子商務公司。
上個月，拼多多和Temu的母公司拼多多控股在公司財報中表示，其年度營收在2023年幾乎翻了一番，而阿里巴巴和京東的增幅不到10%，公司稱這一結果是其歷史上的一個「關鍵篇章」。
拼多多成功地利用了大陸最大的經濟挑戰之一：消費者不願花錢，以及食品和其他商品的價格下降，隨著大陸經濟增長放緩，消費者正在欣然接受「消費降級」，這種生活方式以在拼多多上購物為中心。
在2018年的一次採訪中，拼多多創始人、大陸目前排名第二的富豪黃崢說，拼多多不僅要試圖滿足大陸暴發戶的需求，也要試圖滿足北京「五環外」的需求，他指的是住在遠離大城市中心的生活困難者。
拼多多靠口頭傳開的大幅折扣實現了增長，因為拼多多與大陸無處不在的騰訊的微信緊密相聯，用戶在網上分享特價商品很容易。拼多多成立不到一年，用戶就達到了1億。成立五年後，拼多多用戶已達到7.88億，超過了阿里巴巴，拼多多成功之後，社交電商現已成為大陸的常態。
早期的拼多多平台上曾充斥著假貨，公司採取了積極的措施來解決這個問題，收到假貨的買家有資格從賣家那裡獲得最高10倍的退款，如果顧客對買來的東西不滿意，可以退貨，賣家不問任何問題就會退款。
存在不確定
2018年，黃崢在納斯達克交易所提交了首次公開募股申請，雖然他已於2021年離開了拼多多，但仍是其最大的股東，他在附信的開頭寫道，「拼多多不是一家傳統的公司」。
去年，Google Play商店暫停了拼多多應用程序在大陸境外的下載，因為網路安全專家發現該應用程序中有大量惡意軟體，拼多多也可能會因為Temu的成功而面臨更多的審查。
由於Temu平台的大部分產品原產地在大陸，估計每份訂單送貨到美國的配送成本為11美元（約合台幣358元），送貨到歐洲和澳洲的配送成本為10美元（約合台幣325元）。
上個月，拼多多控股的聯席首席執行官兼董事長陳磊告訴分析師們，Temu的全球擴張仍處於早期階段，存在許多不確定性，但其經營模式是建立在公司大陸經驗的基礎之上的，那就是消費者總想省更多的錢。
