去年12月加拿大卑詩省華人比率高達5成多的列治文市（Richmond）有則有趣的報導說，一家「奶奶」級美髮店主發現，近幾月來源源不斷地湧入年輕顧客。這家美髮沙龍已在列治文市為顧客服務了26年。
店主好奇問了其中幾位第一次來美髮的年輕顧客，怎會突然想到她的店做美髮：「他們告訴我，他們是看到小紅書上的貼文才來的。」
列治文市的華人比例高，小紅書影響都如此之大，在以華人為主的新加坡，會受小紅書影響更不奇怪。新加坡《海峽時報》25日以「誘人內容的『黑洞』，小紅書等大陸社群媒體吸引新加坡用戶」為題發表文章舉了一個楊女士為例，她在廚房來回忙碌時，大陸社群媒體儼然成為她的常伴。
這位26歲的新加坡企業高管打算烹製番茄燉牛小排時，她在小紅書查到10種做法。自2021年以來一直熱中使用這款App的她說，「作為海外華人，（與中國）建立聯繫很有趣。」
像她一樣，過去5年來大量新加坡用戶被吸引到大陸社群媒體。美容、時尚、生活、旅遊和美食等話題備受新加坡人喜愛，預估小紅書有60萬新加坡用戶，目前小紅書全球活躍用戶至少3億，其中新加坡、馬來西亞和日本位居其最大海外市場行列。
熟悉中文的新加坡年輕人利用此類App了解大陸的潮流、產品和娛樂。28歲的張芝萱（音）就是位熱情用戶，每天在這些App上觀看她喜歡的陸劇幕後花絮，瀏覽大陸年輕人喜愛的卡通角色。27歲的艾米麗2018年下載了抖音。疫情襲來後，她發現自己迷上了觀看抖音內容。
除個人，大陸社群平台熱潮也吸引新加坡當地網紅和企業。許多網紅和企業希望通過這些App進入大陸市場。FoodStamp.SG創始人馬庫斯去年6月為自己公司開通小紅書帳號，此前他只在FB和IG發帖。一對「新加坡姐妹花」5年前在美國某視訊影音平台創建頻道，並收穫70多萬粉絲。最近她們經常在小紅書上發文，而她們的抖音帳號已有4萬粉絲。
在自媒體當道之際，這些App是否有利提升中國的軟實力，數位營銷頻道MediaOne表示，與美容、藝術或優質娛樂有關的概念，過去在很大程度上以好萊塢為中心，現在變得越來越與東北亞地區看法一致——韓國領先，日本排第三，排名第二的中國大陸正縮小差距。透過這些大陸社群平台，很多人慢慢也把娛樂的關注點轉到了中國。
