7月中旬，大陸外送平台間的第二輪周末補貼大戰火熱展開。美團、淘寶閃購等平台祭出「滿減」、「免單卡」、「0元購」（人民幣，下同）等重磅優惠，成功激起消費者搶單熱潮，不少人一天內接連下單，甚至出現有人因為每日飲用多杯高糖奶茶而進醫院。這亂象連官方都受不了，今天（18日）大陸市場監管總局約談了美團、京東、餓了麼平台，要求規範經營行為。
據重慶廣電第一眼報導，浙江的時先生因貪杯，每天靠外送活動「0元購」奶茶高達四至五杯，導致體內糖分與尿酸飆升，最終引發高血壓、高血脂與痛風，不得不住院治療。時先生受訪時坦言，優惠太誘人，「不買就覺得虧」，結果「喝到進了醫院」。
這一事件迅速登上微博熱搜，截至目前，男子每天喝5杯奶茶進醫院話題閱讀量已突破2869萬，引起網友熱議。不少人自嘲：「這波商戰打得，受害者是每個管不住嘴的人」「果然免費的才是最貴的」。
美團與淘寶閃購於上周末分別宣布延續周末補貼計畫。美團主打咖啡茶飲通用券，儘管需自取，但因折扣大受歡迎；淘寶閃購則發放高達188元外送紅包，並設有隨機「免單卡」，鼓勵高頻下單。該活動是阿里打造「超級星期六」計畫的一部分，預計未來100天，每逢周六都將推類似補貼。
根據新浪科技報導，淘寶閃購與餓了麼聯合宣布，7月14日單日訂單突破8000萬筆，創下新高（不含自取與免單）。用戶日活量更在原本2億的基礎上，單週淨增15%。
據美團公開數據，7月12日單日訂單達1.5億筆，其中「拼好飯」佔3500萬單，「神槍手」佔5000萬單。京東外送雖未公布詳細數據，但截至6月底，其日均訂單量也已達2500萬單。整個即時零售市場自年初起，從1億單/日飆升至2.5億單/日。
然而，市場熱度與實際消費價值並不對等。美團核心本地生活業務負責人王莆中接受《晚點LatePost》專訪時直言：「絕大部分是泡沫。」他表示，這些訂單多來自高補貼刺激，而非真實需求，例如「1元12瓶水」、「0元奶茶」、「16元減16元」，客單價低得驚人。他坦言：「訂單數不等於有價值的GMV（成交總額）」。
有網友發現，活動高峰期間有大量免單奶茶未被取走。例如某連鎖飲品店在當晚8點半後，超過200杯奶茶被倒掉，店員疲憊不堪，浪費嚴重。這一情況再次引發外界質疑：「補貼帶來的是虛假需求與資源浪費？」
補貼戰雖帶來流量與訂單成長，但對不少餐飲品牌而言卻是「甜蜜的負擔」。南城香創辦人表示，品牌總營收一度成長30%~35%，但由於單價被補貼壓低，「價格心智被打破後，後續難以恢復」，憂心未來恐難再支撐堂食正常運營。
面對當前「非理性競爭」趨勢，據新華社報導，今天大陸市場監管總局約談了美團、京東、餓了麼等主要平台，要求規範經營行為、保障外送員權益，維護公平市場秩序。
根據高盛分析師報告，2025年第二季度三大平台（美團、阿里、京東）在外送業務的總投入高達250億元。預測未來12個月內，阿里將在外送上虧損410億元、京東虧損260億元、美團EBIT減少250億元。
面對這場「燒錢也無贏家」的戰爭，有業內人士將其比作「一戰」，直言：「打殘了歐洲，結果是美國崛起。最悲劇的結局，就是在場的沒有一個贏家」。
