蔡鎤銘（淡江大學財務金融學系兼任教授）
2026年1月25日，週日的台北天空飄著細雨後的濕氣，全球數千萬雙眼睛透過串流平台，緊盯著那棟標高508公尺的竹節狀摩天大樓。當身穿紅色短袖上衣、腳踩黃色攀岩鞋的艾力克斯·霍諾德（Alex Honnold），以1小時31分43秒的成績，徒手翻越台北101大樓最後一道阻隔，站上塔尖的那一刻，地面群眾爆發出震耳欲聾的歡呼。總統賴清德隨即在社群媒體上發文祝賀，稱其為「不可思議的勇氣，讓世界看見台灣」。然而，在熱血沸騰的極限挑戰背後，若我們剝離掉「夢想」與「熱血」的包裝，這場大秀本質上是一場由媒體平台、國家機器與個人品牌共同構建的精密「三贏賽局」。
第一大贏家：流量變現的串流巨頭
這場賽局的首要獲利者，無疑是策劃此次活動的國際串流巨頭Netflix（網飛）。在串流媒體市場趨於飽和、競爭白熱化的當下，傳統的影視內容已難以滿足觀眾對強烈感官刺激的渴求。Netflix推出的《摩天大樓直播》（Skyscraper Live）特別節目，精準地捕捉了人類對「死亡風險」的窺探慾與恐懼感。
對於平台而言，體育賽事直播是目前唯一能讓全球用戶同時在線、創造巨大社群討論聲量的內容形式。霍諾德的攀登具備了「即時性」與「不可預測性」，這正是流量的超級引擎。透過廣告植入、訂閱成長以及全球版權的分銷，平台成功將一場極限運動轉化為本益比極高的商業產品。這顯示在數位資本主義時代，恐懼與勇氣皆可被量化為點擊率與營收。
第二大贏家：借力使力的國際行銷
這場賽局的第二大贏家，是政府當局與台北101本身。在兩岸局勢持續緊繃的2026年，台灣極需在國際社會刷出「非軍事、非悲情」的存在感，而這場攀登活動便成為一次絕佳的「國際行銷」操作。台北101作為台灣經濟實力的圖騰，透過霍諾德的主觀鏡頭，向世界傳遞了台北現代、開放且充滿活力的城市形象。
有關單位在審核此類高風險活動時的快速通關與全力配合，顯示了決策層對於這次「免費廣告」的高度重視。更深層的戰略意義在於，台灣藉此展現了與中國大陸截然不同的社會氛圍。在大陸近期強調集體秩序與社會管控的背景下，台北對於這種個人英雄主義式的極限挑戰給予了全力支持，這本身就是一種強而有力的政治語言。
這場活動成功向國際社會暗示台灣是一個安全、自由且與西方價值觀接軌的盟友，其行銷效果遠勝於生硬的外交辭令，成功地將一場商業活動轉化為國家形象的加分題。
第三大贏家：從奧斯卡到台北101的傳奇變現
至於第三個贏家，自然是霍諾德本人。他並非尋常的冒險者，而是一位早已名滿天下的傳奇。早在數年前，他便憑藉紀錄片《造極登峰》（Free Solo）記錄徒手征服優勝美地酋長岩的驚天壯舉，一舉摘下奧斯卡金像獎最佳紀錄長片的桂冠，確立了其在極限運動界不可撼動的「神級」地位。然而，對於一位處於巔峰的職業冒險家而言，如何在歷史定位之外延續商業價值，是更為現實的考驗。
雖然他常以「追求極致」作為人設，但這絕非一場沒有利益支持的苦行。根據外媒披露，霍諾德此次攀登涉及高達6位數美元（約50萬美元）的出場費與後續版權分潤。這顯示了霍諾德的冒險並非無償，而是一次經過精算的商業展演。從奧斯卡的紅毯到台北101的塔尖，他成功地將個人品牌從「野外岩壁」延伸至「城市地標」。
相比於自然岩壁的不可預測性，台北101的鋸齒狀結構與每8層樓的緩衝平台，從技術上提供了相對規律的攀爬節奏與「喘息空間」，這使得風險處於可控範圍內。透過這次攀登，霍諾德不僅獲得了豐厚的財務回報，更向全球證明了他的商業價值與體能狀態依然處於世界之巔。
隱形輸家：被娛樂掩蓋的真實危機
然而，在這場舉世歡騰的「三贏」表象下，誰是輸家？答案或許是付出了注意力成本的社會大眾。傳播學中的「議程設定」理論在此次事件中展現得淋漓盡致。具備高度視覺衝擊力的娛樂事件，成功佔據了公共輿論的頻寬，導致那些枯燥但攸關國家生存的重大議題被短暫忽略。
就在霍諾德攀登的同一時期，區域安全局勢正處於微妙的轉折點。情報圈密切關注大陸解放軍內部高層的人事異動，特別是關於軍委副主席張又俠等高階將領的動向傳聞，這可能牽動未來台海的軍事佈局。同時，台灣內部正深陷能源轉型的陣痛期，關於電價調漲、綠能進度落後以及通膨壓力的討論，原本應是社會關注的焦點。
更為嚴峻的是，隨著美國新一屆政府上台，川普所主張的保護主義大旗再次揮舞，台美關稅談判的陰霾正籠罩著台灣。除了半導體產業持續面臨地緣政治下的「去台化」與遷廠壓力外，那些缺乏戰略保護傘的傳統產業（如機械、石化、鋼鐵），更恐成為美方「全面性關稅」大棒下的第一線受害者。
這些直接衝擊經濟命脈與就業市場的深層危機，因為缺乏畫面感與戲劇性，在霍諾德掛在數百公尺高空的驚險畫面面前，顯得蒼白無力。民眾的目光被引導至仰望高樓，沈浸在挑戰人類極限的感動中，從而暫時忘記了腳下這片土地正面臨的真實困境。
這場攀登活動是一場完美的「麵包與競技場」展演。平台贏得了流量，政府贏得了行銷，霍諾德贏得了財富。但若社會集體因為這場高空秀而忽視了那些正在發生、且將深遠影響每個人生活的結構性危機，那麼公眾本身可能就是那唯一的隱性輸家。
當媒體的聚光燈熄滅，霍諾德將帶著豐厚的報酬回到安全的地面，台北101依然聳立，但台灣社會必須面對的能源短缺、經濟轉型陣痛、台美關稅談判的巨大壓力以及來自大陸的嚴峻挑戰，並不會因為一場攀登秀而消失。這場事件告訴我們，在享受極致娛樂的同時，保持一份清醒的懷疑與批判，或許是身處這個資訊過載時代的我們，最需要具備的心理素質。這不僅是一場關於勇氣的表演，更是一面照出商業邏輯、政治算計與大眾心理的鏡子，映照出這個時代最真實也最荒謬的樣貌。
